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數(shù)字時代營銷培訓

培訓對象：
1、互聯(lián)網(wǎng)時代，希望學習直播營銷技巧的人士；
2、企業(yè)內與產(chǎn)品、客戶接觸的管理、營銷、服務人士；
3、企業(yè)內從事營銷與服務工作的相關人士；
4、希望開展互聯(lián)網(wǎng)營銷的企業(yè)相關人員；
5、公司希望通過互聯(lián)網(wǎng)進行營銷并與客戶有效互動的企業(yè)相關工作人員。

課程背景：
新媒體“流量池運營” 與常見的 “流量運營”不同，流量運營是指獲取流量，然后實現(xiàn)流量變現(xiàn)，這顯然已經(jīng)無法解決今天企業(yè)的流量困局；隨著線上工具被大眾越來越接受，如何可以更好的提升銀行銀行線上數(shù)字化工具的使用，對用戶進行拉新，留存和促活的運營目的，是本直播課程希望給大家解決的。

課程收益：
培訓完結后，學員能夠：
了解互聯(lián)網(wǎng)+時代下直播建立流量池的思路和方法；
掌握如何獲取流量，流量如何更有效轉化，流量的運營；
掌握數(shù)字營銷方法論建立；
掌握AARRR數(shù)字化增長模型；

課程大綱：
單元
大綱
內容
單元一
流量之困
1、 流量盛宴結束，新品牌還有機會嗎
2、 成也流量，敗也流量
3、 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的流量下鄉(xiāng)
4、 流量問題之下，企業(yè)如何營銷破局
5、 用流量池實現(xiàn)“急功”與“近利”
單元三
如何構建用戶成長體系
1、用戶運營包含的內容：拉新，留存，促活
2、客戶獲取分析
3、客戶激活響應與偏好分析
4、客戶保有與流失分析
5、客戶標簽獲取與價值分析
6、用戶運營策略該如何實施
7、種子用戶的挖掘與培養(yǎng)
8、如何對用戶運營做效果評估
9、用戶運營中的7個建議
1、 案例：老樹新花，如何做好用戶運營
單元四
如何通過數(shù)據(jù)分析做好用戶關系運營
1、運營不是投放素材的搬運工
2、運營管理中必須關注的十大數(shù)據(jù)維度：用戶量、用戶增長率、用戶流失率、用戶留存率、渠道轉化率、MAU、DAU、變現(xiàn)轉化率、回購率、人群畫像分布以及ROI。
3、運營渠道效果提升的辦法
案例詳解：渠道中數(shù)據(jù)管理的秘密
單元四
裂變營銷：*成本的獲客之道
1、 社交流量：移動互聯(lián)網(wǎng)上最重要的免費流量
2、 AARRR：從拉新到裂變
3、 增長黑客會取代市場總監(jiān)嗎
4、 裂變營銷：從1個老用戶到找來5個新用戶
5、 裂變技巧一：APP裂變
6、 裂變技巧二：微信裂變
7、 裂變技巧三：線下裂變
單元五
如何做好裂變營銷
1. 裂變的三個成功因素
2. 游戲化運營：如何讓老用戶越來越信賴你
3. 流量裂變系統(tǒng)的技術部署
4. 存量找增量：高頻帶高頻
單元六
微信社會化營銷的流量改造
1. 90%的官微，官抖都在自嗨
2. 把微信服務號變成超級APP
3. 創(chuàng)意+技術+服力，期待做到“10萬+”
4. 企業(yè)如何玩轉社會化營銷
單元七
事件營銷：“輕快爆”的流量爆發(fā)
1. 事件營銷技巧的5個關鍵點
2. “輕快爆”案例解讀，閃動“我們是誰”
3. “小活動，大傳播”，喪茶快閃店
4. 事件營銷的轉化效果
單元八
怎樣投放數(shù)字廣告
1. 防作弊，需要全程數(shù)據(jù)監(jiān)控
2. 哪些數(shù)字廣告投放形式最靠譜
3. SEO：大流量的起手式
4. ASO: 最后十米的流量攔截
5. 落地頁：營銷基本功的修煉
6. 落地頁邏輯構架溜達要素
7. 用外部素材出發(fā)消費行為
單元九
產(chǎn)品數(shù)據(jù)的業(yè)務指標
1. 如何理解業(yè)務指標及如何對APP進行規(guī)劃倒流
2. 常用的業(yè)務指標有哪些
1） 用戶數(shù)據(jù)指標
2） 行為數(shù)據(jù)指標
3） 產(chǎn)品數(shù)據(jù)指標
4） 推廣付費指標
5） 客戶服務指標
3. 如何選擇指標
1. 指標體系和報表
單元十
數(shù)據(jù)具體分析方法
1、 5W2H分析方法
1） 什么是5W2H分析方法
2） 5W2H分析法可以解決那些問題
2. 邏輯樹分析方法
1）什么是邏輯樹分析方法，適用于何種場景？
2）如何使用邏輯樹分析法
3.行業(yè)分析方法
1）什么是行業(yè)分析方法？適用于何種場景？
2）如何使用行業(yè)分析方法
4. 多維拆解分析方法
1）什么是多維拆解分析方法？適用于何種場景？
2）如何使用多維拆解分析方法
5. 對比分析方法
1）什么是對比分析方法？適用于何種場景？
2）如何使用對比分析方法
6. 假設檢驗分析方法
1）什么是假設檢驗分析方法？適用于何種場景？
2）如何使用假設檢驗分析方法
7. 相關分析方法
1）什么是相關分析方法？適用于何種場景？
2）如何使用相關分析方法
8. RFM分析方法
1）什么是RFM分析方法？適用于何種場景？
2）如何使用RFM分析方法
9. AARRR模型分析方法
1）什么是AARRR模型分析方法？
2）如何使用AARRR模型分析方法
10. 漏斗分析方法
1）什么是漏斗分析方法？適用于何種場景？
1. 2）如何使用漏斗分析方法

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