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新媒體使用的培訓

課程背景
隨著抖音、快手、小紅書、火山短視頻紛紛開通淘寶、京東、蘇寧易購等購物渠道，越來越多的商家進駐到短視頻領域。加上國家5G網(wǎng)絡的推行，中國的農(nóng)村已經(jīng)邁過PC互聯(lián)網(wǎng)，直接來到移動互聯(lián)網(wǎng)，流量費已經(jīng)不是讓消費者拒絕上網(wǎng)的理由，加上網(wǎng)速的不斷提升，再也沒有之前的視頻觀看過程中的卡頓，消費者也越類越喜歡短視頻。
各大短視頻平臺也在加大視頻的時長投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經(jīng)不滿足簡單的自拍自演，各大網(wǎng)紅也成立各自的演藝公司，通過專業(yè)化的運作，推出電影級的精品。
您作為一名傳統(tǒng)的營銷人員面對現(xiàn)在的市場環(huán)境還能安坐磐石嗎？本課程專門針對有志進軍短視頻領域學員開發(fā)，同時解決學員在抖音的賬號運營技術難點進行講解，涵蓋個人短視頻的賬號定位、平臺的推薦機制、用戶分析，通過熱門的賬號分解，讓每個學員掌握*的短視頻平臺運營方式。

課程對象：
有志向線上銷售領域發(fā)展者

課程大綱：
第一講：人人都是自媒體的起始
一、 短視頻平臺的上線
二、 短視頻的特點分析
1. 平臺分析
2. 用戶分析
三、 小組互動：我們的客戶分析
1. 年齡
2. 性別
3. 城市
4. 學歷
5. 收入
6. 愛好
7. 購買力
8. 理想主義者與現(xiàn)實主義者

第二講：抖音短視頻平臺的介紹
一、 抖音平臺的五大特點
1. 大
2. 快
3. 免費
4. 帶貨
5. 公平
二、 抖音平臺的算法
1. 短視頻創(chuàng)作者必須有的四大品質
2. 短視頻的正向考核--完播率
3. 短視頻的正向考核--點贊量
4. 短視頻的正向考核--評論量
5. 短視頻的正向考核--轉發(fā)量
6. 小組討論：我們如何提升1率3量
7. 短視頻的負向考核--快速劃走
8. 短視頻的負向考核--不感興趣標簽
三、 快速突破500量的辦法
1. 我關系的
2. 與我相關的
四、 抖音短視頻平臺后臺數(shù)據(jù)的分析
1. 短視頻作品數(shù)據(jù)查看
2. 卡思數(shù)據(jù)分析
3. 飛瓜數(shù)據(jù)分析
五、 抖音短視頻作品發(fā)布的三大時間段
六、 抖音短視頻的矩陣號設置
1. 大號-藍V號
2. 小號-個人號
3. 抖音賬號的設置
課題互動：賬號定位的目的：吸引你想吸引的人，把產(chǎn)品賣給你想賣的人
七、 抖音平臺最流行的九大類賬號
1. 高顏值
2. 戲精
3. 唱歌
4. 技能教學
5. 創(chuàng)意
6. 反串
7. 萌寵
8. 美景
9. 卡通
八、 短視頻賬號定位分類
1. 傳統(tǒng)細分賬號的分類
2. 行業(yè)員工類
3. 行業(yè)顧客類
4. 行業(yè)上游類
九、 營銷拓展法
1. 賬號的場景化
2. 賬號的垂直化
3. 賬號的娛樂化
4. 賬號的參與性
十、 營銷場景化
1. 案例：低顏值+行業(yè)
2. 案例：街拍+行業(yè)
3. 案例：動物+行業(yè)
4. 案例：美食+行業(yè)
5. 案例：行業(yè)+測評
6. 案例：行業(yè)+景色
7. 案例：行業(yè)+服務
8. 為什么只能做細分賬號不能做大號

第三講： 短視頻攝影的技巧
一、 理論知識
1. 透視原理
2. 素描關系
3. 色彩分析
二、 手機攝影前的準備工作
1. 手機攝影圖片設置
2. 手機攝影視頻技巧
3. 手機攝影持機技巧
4. 手機手持穩(wěn)定器
5. 手機三角架穩(wěn)定
6. 手機手機支撐架穩(wěn)定
7. 雙文件夾穩(wěn)定
三、 手機拍攝視頻的注意事項
1. 為什么抖動是拍攝視頻的大忌
四、 攝影攝像的景別及用途
1. 全景
2. 遠景
3. 中景
4. 近景
5. 特寫
五、 攝影攝像的中的光
1. 正面光
2. 側光
3. 逆光
4. 頂光
5. 底光
六、 人物的攝影攝像
1. 全身像的拍攝手法
2. 半身像的拍攝手法

第五講：短視頻攝像運鏡的技巧
案例欣賞：對話類節(jié)目的機位設置
案例欣賞：探店類節(jié)目的機位設置
小組討論：什么時候進行運鏡
一、 攝像的運鏡技巧
1. 推
2. 拉
3. 搖
4. 移
5. 螞蟻
6. 跟隨
課堂作業(yè)：拍攝一段對話類短視頻素材并剪輯

第六講：短視頻制作的實操
一、 口播類短視頻的制作技巧
1. 熱點的抖音短視頻搜索
2. 抖音短視頻的文案提取
3. 提詞器的使用技巧
4. 錄制時的注意事項
5. 視頻的輸出
個人作業(yè)：錄制一段產(chǎn)品介紹的口播短視頻
二、 情景類短劇的制作技巧
1. 短劇的案例欣賞
2. 短劇拍攝的機位設置
3. 短劇的剪輯技巧
小組作業(yè)：翻拍知名電影片段，并在中間設計一個梗，突出企業(yè)產(chǎn)品

第七講：企業(yè)宣傳片的腳本寫作
一、 腳本的固定格式
1. 內容
2. 畫面
3. 聲音
4. 旁白聲
5. 字幕
6. 時長
二、 企業(yè)宣傳片的時間化邏輯
1. 企業(yè)的過去
2. 企業(yè)的現(xiàn)在
3. 企業(yè)的未來
三、 企業(yè)宣傳片的故事化邏輯
1. 目標
2. 障礙
3. 行動
4. 結果
5. 意外
6. 轉折
7. 大結局
小組作業(yè)：編寫視頻腳本
結束語：短視頻賬號的養(yǎng)號注意事項
一、 個人養(yǎng)號的目的
1. 提高權重讓系統(tǒng)給打標簽
二、 平臺養(yǎng)號的目的
1. 內容要推陳出新

新媒體使用的培訓