課程描述INTRODUCTION
培訓講師：楓影
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌宣傳管理培訓
【課程背景】
品牌的價值在于傳遞企業(yè)獨特于競爭對手的差異化表達，形成消費者最為直觀的價值判斷。品牌運營則一般會外化品牌價值為slogan、品牌價值承諾、品牌代言人、品牌爆款產(chǎn)品、品牌市場活動等，展開全渠道全域媒體全生命周期的品牌價值的輸出，實現(xiàn)消費者對品牌的認知。
本節(jié)課將系統(tǒng)分享品牌的內(nèi)涵、品牌運營的內(nèi)容，以及如何借助活動、媒體等展開品牌宣傳工作，實現(xiàn)基于品牌宣傳的用戶拓展。
【課程收獲】
了解品牌運營的意義
了解品牌運營的指標和內(nèi)容
掌握借助媒體展開品牌宣傳的策略、方法
【培訓對象】
品牌管理運營
【課程綱要】
課題課綱
1.深度理解“品牌”
為什么會有品牌的誕生
回溯品牌誕生的歷史
從用戶、競爭、內(nèi)部角度看品牌的價值
數(shù)字化時代，品牌的使命——品效合一
品牌是什么？
區(qū)別于競爭對手，給目標群體的價值承諾
能夠在消費者心中形成認知的“符號”
Slogan與價值主張
品牌運營
2.品牌運營
1.品牌價值提煉——市場細分與戰(zhàn)略定位
（1）用戶細分與目標用戶市場
（2）用戶場景洞察與需求挖掘
（3）競爭對手分析
（4）自身長板分析
（5）價值主張的提出
【案例】恒博植發(fā)的品牌價值主張?zhí)釤?br />
2.品牌符號
（1）slogan，區(qū)別于競爭對手的差異化價值承諾
（2）VI，一套用于解決用戶識別的表達系統(tǒng)
（3）品牌故事，一個讓用戶產(chǎn)生聯(lián)想與記憶的載體
（4）創(chuàng)始人IP，鮮活而生活的品牌符號
（5）代言人IP，借助代言人傳遞品牌價值主張
【案例】王老吉、瑞幸咖啡的品牌符號分析
3.品牌運營
（1）定義：通過在信息傳遞過程中嵌入品牌符號，讓消費者通過品牌符號，認知品牌價值
（2）品牌價值內(nèi)容生產(chǎn)
（3）品牌價值傳遞：品牌宣傳
（4）品牌價值反饋
【案例】瑞幸咖啡的品牌運營
3.品牌宣傳
1.品牌宣傳的四大途徑
（1）品牌事件活動，依托活動，傳遞品牌理念
（2）IP媒體運營，借助互聯(lián)網(wǎng)傳遞品牌價值
（3）服務踐行，全員踐行品牌價值理念
（4）用戶互動，通過用戶互動更深刻傳遞品牌價值
2.品牌公共事件，傳遞品牌價值
（1）品牌公共事件，為什么可以傳遞品牌價值主張
（2）品牌公關活動的策劃
（3）品牌公關活動的執(zhí)行
【案例】鴻星爾克，公益捐贈與用戶對國產(chǎn)品牌的反哺
3.IP+媒體運營
（1）創(chuàng)始人IP體系打造與自媒體運營
（2）依托行業(yè)PR，借助垂直媒體來傳遞品牌價值
（3）借助媒體KOL，實現(xiàn)代言式的運營
（4）自建公司的自媒體平臺，產(chǎn)生與用戶的直連
【案例】新希望、格力等品牌的主播矩陣
4.服務踐行，實現(xiàn)在產(chǎn)品、服務中傳遞品牌價值
（1）品牌價值主張的全員普及
（2）從日常管理中滲透、彰顯品牌價值
（3）借助“口碑”的價值，傳遞品牌價值
【案例】海底撈員工傳遞品牌服務，讓用戶感知品牌價值
5.構建與用戶的互動社群，依托社群傳遞并裂變品牌價值
（1）構建開放式UGC品牌社群
（2）創(chuàng)建話題和活動，獲得用戶反饋
（3）通過線上活動，傳遞品牌價值
【案例】小米品牌與米聊，深度互動，傳遞品牌價值
品牌宣傳管理培訓
轉載：http://www.yniwn.cn/gkk_detail/321497.html
