《如何讓你的品牌廣告投放實現(xiàn)翻倍效果？》
發(fā)布時間:2024-08-07 16:34:27
講師：楊一犇 瀏覽次數(shù)：2909
課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 品牌經理· 高層管理者· 中層領導
培訓講師：楊一犇
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌廣告投放課程
【課程背景】
營銷圈有一句名言：“我知道一半的廣告費是浪費的，但卻不知道是哪一半！”媒體廣告投放，是企業(yè)塑造品牌認知、擴大品牌影響力的重要手段。但是絕大多數(shù)企業(yè)并不了解，媒體廣告投放不止是花錢買資源這么簡單，它其實是一項集策略、創(chuàng)意、文案、設計、媒介多專業(yè)結合的一項工作；如何讓企業(yè)品牌廣告的投放效果超出預期？如何使得品牌廣告預算不浪費？如何將企業(yè)廣告投放變成一項可帶來持續(xù)正收益的工作，而非“一錘子”買賣？是大多數(shù)企業(yè)品牌廣告投放遇到的問題；
講師具有近10億品牌預算操盤經驗，具有豐富的品牌廣告投放全流程經驗。梳理出一套品牌廣告制作&投放方法論。包括：如何做一支合格的廣告物料，如何選擇合適的投放媒體，如何進行媒體投放過程管理，如何追溯和評估廣告投放效果。為學員全流程展現(xiàn)媒體廣告投放的專業(yè)化操作流程；
本課程目標群體：
1. 成熟品牌市場部品牌部從業(yè)者，企業(yè)具有一定規(guī)模品牌廣告投放預算，通過長期的品牌投放創(chuàng)造銷售增長，需要將品牌廣告投放系統(tǒng)化、科學化進行操作；
2. 新品牌市場部品牌部從業(yè)者，當新品牌投渠道廣告遇到天花板之后，需要通過打造品牌、投放品牌廣告尋求增長的時候。如何進行品牌廣告投放，是從企業(yè)創(chuàng)始人、品牌一號位、團隊一線員工都需要了解的；
【課程收益】
全面了解媒體廣告市場的完整體系，了解各種類型的媒體及其具體功能；
掌握如何制作一條90分的品牌廣告內容；
掌握如何合理選擇適合自己品牌的媒體進行投放；
掌握如何在媒體投放過程中進行過程管理；
掌握如何合理規(guī)劃和管理廣告預算；
掌握如何科學評估品牌廣告效果；
【課程大綱】
一、廣告投放基礎理論與趨勢
1、廣告基礎知識
廣告的定義與分類
廣告投放的目標與KPI設定
2、廣告媒體概覽
傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的區(qū)別
主流數(shù)字廣告平臺介紹
二、廣告投放的前期準備
1、品牌什么時候應該投廣告？
廣告投放的2種分類：常規(guī)投放&集中投放
2、廣告投放前的3個準備
產品準備
策略準備
資金準備
三、媒體的分類與功能
1、分類方式
品牌廣告&效果廣告
線下廣告&線上廣告
2、常見廣告媒體
品牌廣告
效果廣告
內容廣告
四、如何制作一條90分的品牌廣告
1、制定品牌策略
打什么
怎么打
2、策劃廣告內容
主題
文案
畫面
3、設計&實現(xiàn)廣告內容
平面
視頻
動圖
4、基于媒介去看廣告
貨架思維
媒體場景下看畫面
五、廣告預算如何分配
1、聚焦打法
沖擊波理論
整合營銷
2、鋪面打法
人群倒推法
目標倒推法
3、不同媒體之間的配合
人群聯(lián)系
整合聯(lián)系
六、廣告效果的評估與優(yōu)化
1、效果評估的指標體系
介紹評估廣告效果的關鍵指標，如點擊率、轉化率等
四維評估法
2、數(shù)據(jù)收集與分析工具
品牌數(shù)據(jù)
傳播數(shù)據(jù)
互動數(shù)據(jù)
銷售數(shù)據(jù)
3、投放效果的持續(xù)優(yōu)化
單一媒體
整體媒介策略
創(chuàng)意與內容
品牌策略
七、廣告投放的誤區(qū)
1、不要迷戀創(chuàng)意
熱店類廣告VS洗腦式廣告
要不要做長視頻
2、有錢并不代表王者
案例：趣店預制菜，新品牌的土豪打法
案例：優(yōu)信的豪賭
3、如何正確理解“品效合一”
如何理解“品效合一”
八、案例拆解
1、看一條廣告的制作過程
2、看一次集中式投放的媒介組合
3、看一些bad case
品牌廣告投放課程
轉載：http://www.yniwn.cn/gkk_detail/307001.html
