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品牌打造管理培訓

課程背景：
品牌營銷不就是“品牌 營銷”嗎？這是長久以來大多數品牌人的一個認知誤區(qū)。品牌營銷是以品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略營銷，旨在打造以品牌為主導的營銷系統(tǒng)。品牌營銷的作用是讓短期營銷的持續(xù)性更強，從而沉淀消費者，形成品牌資產，降低消費者對價格的依賴，增強企業(yè)對渠道的控制。也就是說，品牌營銷讓企業(yè)產品暢銷、長銷、高價銷。企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略清晰，營銷才不會“誤入歧途”。企業(yè)制定戰(zhàn)略可以分為三步：步，明確我在哪里；第二步，明確我要去哪里；第三步，明確我怎么去那里。“在哪里”是指企業(yè)的生產及銷售處于哪個階段；“去哪里”是指企業(yè)的生產及銷售下一步要到達哪個階段；“怎么去”是指企業(yè)如何實現“去哪里”的目標。有了品牌戰(zhàn)略，企業(yè)還需要進行品牌的整體規(guī)劃，包括定位、形象、核心價值、廣告語、品牌背書等，然后據此研發(fā)產品，以求產品符合整個品牌的調性。

課程內容：
打破固有認識，重新認識品牌價值
傳統(tǒng)營銷模式的“進化”啟示
品牌命名：讓品牌傳播得更響亮
品牌調研：不可忽視的步驟
品牌資產：在用戶心中建立不可替代的價值
用戶畫像：聚焦服務對象，探索用戶需求
從4個不同的視角看用戶畫像
用戶畫像的建立流程
差異性定位：找準屬于品牌的賽道
頭部策略：打造品牌影響力的原則
二八法則：20%的變因操縱著 80%的局面
差異性定位的五種方法
產品制造：優(yōu)質產品是免費傳播渠道
定位清晰，知道產品是什么
重視質量，打造產品美譽
產品是免費的傳播媒介
提升產品使用體驗的三種方法
產品定價：如何定價能實現利益化
常見的四種定價策略
四種經典的定價方法
高品牌不可能零投入，配置性價比資源 113穩(wěn)定更新 持續(xù)輸出=粉絲增長
品牌 IP：講好故事擴大品牌影響力
品牌故事與情感共鳴
品牌故事三定律
借助IP與品牌玩轉聯合營銷
“視覺錘”：讓受眾快速記住你的品牌
用“視覺錘”捕獲注意力，讓認知資源聚集
開發(fā)“視覺錘”的 7 種方法
“視覺錘”進化，讓品牌體驗升級
文案推廣：品牌如何高效地發(fā)揮文案價值
如何創(chuàng)作優(yōu)質文案
如何用品牌文案引爆話題
如何打造讓人猝不及防的軟文文案
被動營銷：促使消費者自主傳播的 品牌營銷思維
認清消費者的多重身份
消費者喜歡多樣化，但討厭做選擇
喚醒消費者的情緒
新媒體傳播：用戶去哪兒，品牌營銷就應該跟到哪兒
企業(yè)品牌的新媒體平臺選擇
企業(yè)新媒體平臺的打造秘訣
品牌營銷活動的設計與執(zhí)行
設計營銷方案
品牌人如何建立品牌思維力
持之以恒：品牌激活后需要維持并強化

品牌打造管理培訓