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廣告創(chuàng)意技巧課程

【課程目的】
隨著新媒體的發(fā)展迅猛，如何做好廣告創(chuàng)意營(yíng)銷是非常的重要；現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物,是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式。廣告的目的, 以什么方式影響消費(fèi)者, 使之產(chǎn)生什么行為或看法, 及如何幫助建立品牌；彭小東老師指出：新媒體的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，也就是廣告創(chuàng)新形式在新媒體上的表現(xiàn)。媒體上的廣告創(chuàng)意、新媒體上的廣告創(chuàng)意，都是借載體展示不同的廣告。由此可見媒體或新媒體，都是廣告過(guò)程中不可或缺的步驟。本課程旨在探討廣告創(chuàng)意表現(xiàn)不可忽視 “新媒體新創(chuàng)意視角”。

【課程對(duì)象】
企業(yè)高層、營(yíng)銷或品牌副總、品牌總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、企劃總監(jiān)、廣告部經(jīng)理及市場(chǎng)部、宣傳部、辦公室、廣告部人士及相關(guān)移動(dòng)管理層

【課程特色】
復(fù)雜的技術(shù)生動(dòng)化
深?yuàn)W的理論通俗化
零散的問(wèn)題系統(tǒng)化
枯燥的文字圖像化
整合的營(yíng)銷案例化
現(xiàn)場(chǎng)的效果互動(dòng)化

【課程大綱】
第一天 新媒體
一、新媒體的概念與特征
新媒體的概念
新媒體發(fā)展迅猛
新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合
新媒體的特征
二、多媒體營(yíng)銷時(shí)代已到來(lái)
傳播趨勢(shì)：碎片的力量
Google、博客，微博以及草根傳播
注意！桌面媒體正在入侵
時(shí)代，正在改變我們生活的信息傳播技術(shù)
三、多媒體營(yíng)銷時(shí)代的傳播法則
從大眾傳播、分眾傳播向多媒體營(yíng)銷傳播跨越
一個(gè)多媒體營(yíng)銷時(shí)代的傳播特點(diǎn)
縱深觀察：新媒體：變革中的影響力
飄移中的消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)
四、多媒體營(yíng)銷傳播的制勝之道
如何運(yùn)用多媒體手段激發(fā)受眾的興趣
多媒體營(yíng)銷傳播時(shí)代的五大特點(diǎn)
虛擬營(yíng)銷的創(chuàng)意之道
用營(yíng)銷創(chuàng)意將觀眾情感置換成現(xiàn)實(shí)消費(fèi)
公關(guān)向左，廣告向右，創(chuàng)意營(yíng)銷傳播時(shí)代的媒體共振策略
五、如何用多媒體營(yíng)銷方式吸引消費(fèi)者
新媒體環(huán)境，新營(yíng)銷意念
創(chuàng)意營(yíng)銷傳播時(shí)代的六大改變
創(chuàng)意意念的靈感來(lái)源
尋找有震撼力的溝通意念
吸引消費(fèi)者？找到創(chuàng)意體驗(yàn)的接觸點(diǎn)！
六大方略打造多媒體營(yíng)銷傳播的*利器
案例分享：數(shù)字營(yíng)銷中國(guó)聯(lián)通“花兒朵朵”項(xiàng)目案例
六、創(chuàng)新思維與新媒體營(yíng)銷策劃
傳統(tǒng)思維的障礙
創(chuàng)新思維的特征和方法
新媒體發(fā)展與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
互動(dòng)電視營(yíng)銷推廣與品牌建設(shè)
營(yíng)銷策劃全過(guò)程：從定位到營(yíng)銷模式創(chuàng)新
案例分享：廣東移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案

第二天  廣告創(chuàng)意
七、新媒體廣告新創(chuàng)意
新媒體新創(chuàng)意技巧
新媒體來(lái)自需要
新媒體是媒體本身的創(chuàng)意
新媒體催生了廣告創(chuàng)意
新媒體廣告創(chuàng)意不容易
能把東西“賣出去”的廣告就是好創(chuàng)意何為創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意策略（Strategy)
廣告創(chuàng)意概念（Concept）
廣告創(chuàng)意發(fā)想（Idea）
廣告創(chuàng)意成型
廣告創(chuàng)意案例分享：作品賞析
八、廣告創(chuàng)意技巧、
八個(gè)廣告創(chuàng)意策略
廣告創(chuàng)意的五個(gè)基本原則  
廣告創(chuàng)意時(shí)候的五個(gè)禁區(qū)：  
廣告創(chuàng)意的左輪*  
IDEA的十盞綠燈  
案例分享：步步高無(wú)繩電話——尷尬篇
十、增加銷售19倍的廣告創(chuàng)意法
何謂廣告創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意原則
廣告創(chuàng)意流程
廣告創(chuàng)意方法
案例分享：130移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告案例
十一、廣告創(chuàng)意文案寫作技巧
廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)
廣告文案 5 步法
標(biāo)題的類型
成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)則
撰寫廣告標(biāo)題的十三條經(jīng)驗(yàn)
理論的四個(gè)陷阱
案例分享：廣告創(chuàng)意的語(yǔ)言表達(dá)

廣告創(chuàng)意技巧課程