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新媒體的創(chuàng)新應(yīng)用

    【課程背景】
    新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ),以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，在廣告行業(yè)迅速發(fā)展的今天，新媒體廣告也迅速發(fā)展起來，新媒體廣告發(fā)展趨勢(shì)越來越好。新媒體廣告發(fā)展趨勢(shì)好，主要是由于科技的不斷進(jìn)步下，使得廣告的投放方式多樣，效果提升所引起的有別于傳統(tǒng)媒體而言的媒體及各種應(yīng)用形式就是新媒體,目前主要有互聯(lián)網(wǎng)媒體、其他新興媒體、掌上媒體、數(shù)字互動(dòng)媒體、車載移動(dòng)媒體、戶外媒體及新媒體藝術(shù)等。

    【課程目的】
    隨著新媒體的發(fā)展迅猛，其發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策是什么？現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物,是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式。廣告的目的, 以什么方式影響消費(fèi)者及新的消費(fèi)者, 使之產(chǎn)生什么行為或看法, 及如何幫助企業(yè)建立品牌；彭小東老師指出：新媒體的廣告發(fā)展，也就是廣告創(chuàng)新形式在新媒體上的發(fā)展。新媒體上的廣告創(chuàng)意、新媒體上的廣告策劃，都是借載體展示不同的廣告。由此可見媒體或新媒體，都是廣告過程中不可或缺的步驟。本課程旨在探討廣告創(chuàng)意表現(xiàn)不可忽視 “新媒體新時(shí)代新趨勢(shì)視角”。

    【課程對(duì)象】
    企業(yè)高層、營(yíng)銷或品牌副總、品牌總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、企劃總監(jiān)、廣告部經(jīng)理及市場(chǎng)部、宣傳部、辦公室、廣告部人士及相關(guān)移動(dòng)管理層

    【課程特色】
    復(fù)雜的技術(shù)生動(dòng)化
    深?yuàn)W的理論通俗化
    零散的問題系統(tǒng)化
    枯燥的文字圖像化
    整合的營(yíng)銷案例化
    現(xiàn)場(chǎng)的效果互動(dòng)化

    【課程內(nèi)容】
    一、未來新傳媒格局變化對(duì)中國(guó)媒體的影響
    1、13年全球及中國(guó)廣告市場(chǎng)分析
    2、10年廣告市場(chǎng)總體形勢(shì)會(huì)怎么樣
    3、10年投放廣告方面一些客戶的情況
    4、如何看待一些品牌出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)
    5、改變我們廣告經(jīng)營(yíng)狀態(tài)和經(jīng)營(yíng)方式，怎么對(duì)應(yīng)它
    6、未來傳媒格局會(huì)有什么樣的變化，對(duì)我們的媒體會(huì)有什么影響
    7、未來傳播格局的框架
    8、分眾傳播是未來發(fā)展的趨勢(shì)
    9、DM對(duì)現(xiàn)代報(bào)媒的沖擊
    10、提高傳媒的品牌形象從哪里入手

    二、新媒體與廣告公司如何優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)雙贏
    1、廣告公司和媒體活動(dòng)中間怎么實(shí)現(xiàn)雙贏
    2、媒體的競(jìng)爭(zhēng)魅力到底是什么
    3、媒體一定要讓廣告公司賺錢
    4、廣告公司和媒體一定要互相理解、互相尊重，媒體有媒體的難處，媒體有媒體的責(zé)任
    5、原則就是要建立，把市場(chǎng)不斷做大
    6、媒體和廣告公司合作的前景
    7、十大優(yōu)勢(shì)行業(yè)
    8、現(xiàn)在廣告代理制采取是什么樣的形式
    9、現(xiàn)代化過程中廣告公司的運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)一些什么變化
    10、廣告公司能不能靠媒體才能生存

    三、廣告主廣告投放策略研究
    1、目前中國(guó)的廣告市場(chǎng)的是怎么樣一個(gè)情況
    2、廣告主營(yíng)銷的傳播，營(yíng)銷的推廣有什么樣的趨勢(shì)和特點(diǎn)，會(huì)怎樣影響到業(yè)界
    3、廣告投放戰(zhàn)略
    4、廣告運(yùn)作有三個(gè)基本的邏輯
    5、為什么會(huì)用多個(gè)媒體
    6、戶外媒體不是什么新的媒體，但是為什么我們會(huì)這樣理解它呢
    7、新媒體戰(zhàn)術(shù)的創(chuàng)新
    8、廣告媒體運(yùn)作效率提高七原則
    9、未來怎么應(yīng)對(duì)廣告主一個(gè)更高水平的要求，尤其是怎樣去補(bǔ)充他們欠缺具體的資料背景，意識(shí)觀念
    10、廣告主媒體投放角度，換一種投放會(huì)不是成為下沉？如果出現(xiàn)下沉到什么程度

    四、新媒體的傳播特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)
    1.什么是新媒體的傳播
    2.新媒體的傳播特點(diǎn)
    3.新媒體傳播的優(yōu)劣勢(shì)（SWOT)

    五、企業(yè)新媒體的創(chuàng)新使用及整合運(yùn)用
    1.新媒體的企業(yè)創(chuàng)新使用
    2.如何創(chuàng)新新媒體
    3.新媒體與傳統(tǒng)媒體的整合
    4.新媒體的價(jià)值評(píng)估
    5.新媒體的使用技巧

    六、新媒體發(fā)展新趨勢(shì)及新對(duì)策
    1.移動(dòng)新媒體進(jìn)入發(fā)展年
    2.傳統(tǒng)媒體進(jìn)入深刻轉(zhuǎn)型期
    3.微信微博APP 三駕馬車領(lǐng)跑新營(yíng)
    4.移動(dòng)入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈
    5.視頻和手游迎4G東風(fēng)
    6.大數(shù)據(jù)從概念到落地
    7.移動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)入爭(zhēng)奪戰(zhàn)
    8.資本青睞移動(dòng)領(lǐng)域
    9.自媒體“錢景”可期
    10.互聯(lián)網(wǎng)金融擁抱春天

新媒體的創(chuàng)新應(yīng)用