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短視頻運營實戰(zhàn)技巧

課程背景
2019 年短視頻用戶規(guī)模已超 8.5 億。短視頻以其內容短小、有趣、具有社交與商業(yè)變現(xiàn)屬性，已經(jīng)成為重要的營銷推廣渠道之一，在提升用戶滿意度、滿足用戶個性化需求、內容體驗、商業(yè)變現(xiàn)等方面蘊含著巨大的商業(yè)機會。本課程旨在為學員把握短視頻發(fā)展趨勢，尋找用戶痛點、打造好短視頻內容，進而通過引流實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

培訓目標
1、 了解短視頻與直播的發(fā)展特征； 
2、 掌握爆款短視頻的黃金法則； 
3、 學會吸粉引流方法，成功打造 IP； 
4、 運用流量變現(xiàn)，獲取短視頻商業(yè)價值。
培訓課時：6 小時
授課形式：理論講授、案例分析、實戰(zhàn)演練、互動討論

課程大綱
一、擁抱變化：直播與短視頻時代的到來
1、短視頻為何發(fā)展迅猛？熱門視頻有哪些重要維度？
2、直播帶貨與傳統(tǒng)零售相比有哪些優(yōu)勢？
3、風口之上，短視頻的三個新走向

二、精準定位：了解客戶，決勝內容營銷
1、找準定位，用戶畫像分析
用戶是誰？在哪里？
觸達到消費者的幾個關鍵點
2、決勝內容營銷
什么是內容營銷
內容營銷的類型
案例分析：盒馬鮮生、羅輯思維、迪卡儂、李子柒等

三、創(chuàng)意策劃：如何打造爆款短視頻
1、腳本撰寫，確定視頻制作“主心骨” 拍攝提綱與內容概要
分鏡頭腳本
2、話題制造，保證短視頻主題“吸睛”
傍明星、大佬
傍熱點
制造爭議
3、講故事，情節(jié)提升短視頻“代入”感 創(chuàng)始人的故事
產(chǎn)品文化故事
用戶故事
時事熱點等
4、短視頻拍攝技巧
巧用景深景別
拍攝角度設計
5、后期剪輯技巧
短視頻后期剪輯要點
常用的剪輯工具介紹

四、吸粉引流：裂變漲粉，打造 IP
1、穩(wěn)定更新，培養(yǎng)用戶觀看習慣
2、良性互動，拉近與用戶的聯(lián)系
3、圖文包裝，提高用戶視覺體驗

五、流量變現(xiàn)：獲取商業(yè)價值
1、直播帶貨、種草帶貨
2、內容付費
3、商業(yè)廣告
小組討論并完成報告：
（1） 如何設計我公司 XX 活動的短視頻？ 
（2） 針對產(chǎn)品，設計一條微頭條
綜合訓練與課程總結

短視頻運營實戰(zhàn)技巧