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如果你還不了解你需要的營銷績效評價，是因為你沒有把此作為優(yōu)先選項。 在一個完美世界里，最理想的是雇傭一名全職分析師來干這個活。如果你這么做了，你企業(yè)采用營銷分析的腳步會更快。但是多數(shù)營銷人員面對的事實，就是要現(xiàn)有的員工去做這樣的評...
在這個激烈競爭的商品化世界中，銷售是最難的事情。你知道已經(jīng)為客戶做了一件很棒的工作，你也為其做了很多增值服務，甚至你還有很多一流的證言。但是你發(fā)現(xiàn)你根本不能就近那些潛在的新客戶，把你的這些故事告訴他們，當然，你也就沒有機會完成你...
每個客戶都是不一樣的，每個品牌所要傳達的訊息都是獨一無二的，每一個社交媒體和數(shù)字渠道都有其特性，就像世界上沒有相同的兩片雪花，我們的受眾也都各不相同。那么，為什么我們總一遍又一遍用同樣的營銷方案？不同的品牌，不同的行業(yè)卻在網(wǎng)上重...
如果你去過蘋果專賣店，你會了解為什么蘋果雖然近些年已經(jīng)沒有了喬布斯那時候的輝煌，依然讓很多人即便花費高價，也趨之若鶩的原因。在蘋果專賣店里，你不會感到有任何壓力，充滿了樂趣，到處都是友好的態(tài)度，豐富的見聞和見識，不可思議的流程和...
美國有一個統(tǒng)計，平均一家小企業(yè)在三年內(nèi)會丟掉一半的客戶。為何大多數(shù)企業(yè)失去客戶？這個統(tǒng)計來自美國的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，顧問Barry Moltz。Moltz最近在網(wǎng)絡會議上分享了“在2014年幫助小企業(yè)成功”的主題內(nèi)容。同時...
搞好客戶關系營銷 在客戶時代，未來可能不是，二者擇其一，而是二者兼?zhèn)?。對于營銷人員，如果沒有數(shù)據(jù)敏感度，那么也許你會變成所謂的無頭蒼蠅。更好地與IT技術部門交流，利用他們補齊你的短板。 客戶時代的營銷7招 年底見了一些企業(yè)的市場營銷人...
戀愛是場博弈，更是個技術活兒。同樣的，營銷是企業(yè)與消費者之間的博弈，需要更多技巧。愛情的博弈中總有一方進，另一方則退。而眾多企業(yè)也面臨相同的困擾，營銷手段層出不窮，甚至各種讓利各種抽獎輪番上陣，可消費者就是不買賬，各種逃之夭夭馳騁戀愛場的老...
大數(shù)據(jù)下的“商業(yè)學習實驗” 臺灣的全家便利店，在臺灣擁有2000多家門店。它們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費者對現(xiàn)煮咖啡有顯著需求。對全家而言，是貿(mào)然在所有門店都提供現(xiàn)煮咖啡，還是將這些咖啡機將優(yōu)先添置在某些店...
大數(shù)據(jù)時代的營銷 大數(shù)據(jù)！大數(shù)據(jù)！現(xiàn)在這個詞成了各大門戶網(wǎng)站各種營銷教材出現(xiàn)頻率最高的詞，于是瘋狂的刮起了一陣大數(shù)據(jù)風潮，特別對大數(shù)據(jù)在消費者前期調(diào)研預測方面所謂功效的大肆渲染。 美國《紙牌屋》在成功運用了所謂大數(shù)據(jù)分析之后，嚴格定制出...
營銷的概念 營銷人員有一個根深蒂固的觀念：品牌在消費者購買決策中扮演了至關重要的角色。近期，消費電子產(chǎn)品領域的新發(fā)現(xiàn)讓我們不得不停下來反思，傳統(tǒng)的營銷概念是否還適用于目前的商業(yè)環(huán)境？ 營銷人員有一個根深蒂固的觀念：品牌在消費者購買決策中...
感性營銷 賣產(chǎn)品的時代已經(jīng)過去，高度同質化、競爭激烈的消費紀元，筑希望、給夢想，通過調(diào)動客戶情緒，最終建立情感聯(lián)系的感性營銷已成為新趨勢。 賣產(chǎn)品的時代已經(jīng)過去，高度同質化、競爭激烈的消費紀元，筑希望、給夢想，通過調(diào)動客戶情緒，最終建立...
營銷策劃人員 很多人把只定位為營銷人員，但是很多人只是在不同的媒體上進行曝光，或者在一些社交媒體上做無用也無效的推廣。他們可能會花很多錢來制作無價值的小冊子，以及一些網(wǎng)站，而這些對于客戶關系的建立和ROI沒有任何影響。當然，他們也會花錢做...
市場營銷規(guī)則 當云計算來臨時，我知道這個市場會有變化。大數(shù)據(jù)來時，我知道市場的供求關系開始逆轉，而社交媒體和移動互聯(lián)讓這種轉變越來越快。但是說實話，因為還是從媒體的角度看，我沒有那種顛覆式的沖擊和體會。 昨天下午參加了一個微店商沙龍，當...
用作為營銷而言，品牌營銷者最關注的是哪些內(nèi)容營銷的渠道可以帶來最大的回報率。所以，對于增加品牌親和力，產(chǎn)品意識，以及在購買過程中引領潛在客戶，什么是最有效的內(nèi)容營銷渠道呢？ 哪些內(nèi)容營銷策略真正有效 內(nèi)容營銷是這些年比較火的營銷話題。那...
今天互聯(lián)網(wǎng)總是在上演顛覆的傳奇。比如原來稱雄的好萊塢大片現(xiàn)在已經(jīng)輸給了《小時代》和《泰囧》這樣的低成本國產(chǎn)片。互聯(lián)網(wǎng)對人們舊有的思維和觀念做著前所未有的挑戰(zhàn)。 1999年，一部沒有任何大預算...
標題優(yōu)化技巧， 認為你熟知電子郵件營銷？能夠毫不猶豫地就迅速完成一封聯(lián)絡郵件或銷售推銷郵件？審查一下這個沖動，因為你這樣做可能只會得到你經(jīng)過了一些思考和實驗之后所能得到的回復中的一小部分。 如...
如果你在營銷通訊公司，你一定會聽到“考慮”這個詞，一天很多次。好消息是有一些一定會成功的方法，會讓你的產(chǎn)品、服務或者組織被加到一個購買者的考慮列表中。在麥肯錫的一個研究中指出，品牌可以通過被考慮，來打斷決策流程，迫使...
移動終端已經(jīng)成為用戶多平臺的中心，也許它們的屏幕不是最大，但漸漸地他們成為了用戶投入程度最高的設備。 eMarketer發(fā)布的2014年數(shù)字營銷的4大趨勢報告中總結了2014年值得關注的四大趨勢，他們分別是： 時刻在...
廣告的特點有哪些呢？ 當網(wǎng)絡營銷大行其道的時候，幾乎所有的營銷人員，都希望自己在網(wǎng)絡上的廣告有更多的點擊。所以網(wǎng)絡廣告的ROI必有的一項就是客戶的廣告點擊率，此外，還有廣告的二跳、三跳等指標的考核。這些考核指標讓營銷人員筋疲力盡。而社會化...
如今，打開QQ、微信、微博等個人社交賬戶，一股商業(yè)氣息撲面而來，似乎變成了免費推廣平臺。 如今，打開QQ、微信、微博等個人社交賬戶，一股商業(yè)氣息撲面而來，似乎變成了免費推廣平臺。 個人社交賬戶營銷是把雙刃劍 記者前...
營銷的技術有哪些，求解答！ MOZ網(wǎng)站的CMO Jamie Steven曾發(fā)布一篇名為“Every Marketer Should Be Technical”的文章，倡導營銷人應該積極成為“Tech...
營銷人員有一個根深蒂固的觀念：品牌在消費者購買決策中扮演了至關重要的角色。近期，消費電子產(chǎn)品領域的新發(fā)現(xiàn)讓我們不得不停下來反思，傳統(tǒng)的營銷概念是否還適用于目前的商業(yè)環(huán)境？Roku是一個默默無聞的品牌，卻占據(jù)了電視機頂盒市場重要的...
很多時候，我上淘寶或逛街未必是要買東西，也許只是感受一下購物的氛圍，看看最新的時尚動態(tài)，甚至是經(jīng)受一下更有殺傷力的促銷方式……在這個過程中，我腦子里總有一個問題貫穿全程：到處搞促銷，人人喊打折，我為什...
如何做免費式營銷 在我們?nèi)粘Ｉ钪校赓M對于人們來說是最好不過的一件事情了，特別是在一些活動的時候都會把免費的東西送給用戶，比如企業(yè)做活動送免費的產(chǎn)品、超市開業(yè)送免費的水果、洗澡堂開業(yè)可以免費洗澡等等，這些免費的東西都可以讓用戶給他們帶來...
什么是整合營銷 “市場營銷的目的是充分認識和了解消費者，讓產(chǎn)品和服務滿足消費者的需求，不用推銷，消費者就會主動購買。”現(xiàn)代管理學之父彼得·德魯克先生40年前提出的名言對我們今天的市場營銷仍然具有指導意...
猶太商法認為：要想賺錢，就必須瞄準女人。因為，男人賺錢，女人花錢——男人的興趣根本不放在保管與使用(采購家庭物資)金錢上，而是放在賺錢上;保管與使用(采購家庭物資)都是女人的事?，F(xiàn)實生活確實如此，不光是采購鉆石、珠寶...
內(nèi)容營銷是這些年比較火的營銷話題。那么為什么它會得到這樣的追捧呢？因為許多有遠見的公司了解如何作為信息資源，成為買家購買過程中的一部分，將會極大增加品牌的親和力。這也會極大地增加客戶選擇自己的可能性，所以這也帶來了各種形式內(nèi)容營...
病毒式營銷方法：你還能更多地要求些什么呢？你已經(jīng)看到過它發(fā)生在大企業(yè)和小公司身上，當一個廣告或視頻或一篇帖子突然無處不在的時候。它的實際上確實是無處不在，寶貝，它可以讓你的收銀機發(fā)出咔嚓聲。 但是，盡管是這樣的炒作，也有著壓倒性的可能...
多屏幕正在搶占人們的眼球，消費者行為在遷徙，“跨屏化”特征明顯，通過在多個設備間的不斷轉移，以完成不同的目的。 三種路徑 破解多屏營銷難題 電視、PC、手機、Pad等數(shù)字終端媒體搭建了一個多維的傳...
內(nèi)容營銷風靡一時。但是，網(wǎng)上一切都是某種形式的內(nèi)容或其它東西。這就意味著，所有的在線營銷都是內(nèi)容營銷。這就成為了一個很大的問題的根源。很大一部分這方面的努力都是基于一些在可能在很大程度上是錯誤的大的假設。 &n...