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新廣告法解讀培訓(xùn)

【課程背景】
新廣告法雖然進(jìn)一步細(xì)化了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則，充實(shí)了廣告行為規(guī)范，但也給廣大企業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。因此，認(rèn)真學(xué)習(xí)新廣告法，就能提前發(fā)現(xiàn)可能觸碰到的法律風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，從而避免企業(yè)遭受不必要的損失。

【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
通過(guò)學(xué)習(xí)本課程，學(xué)員能夠?qū)崿F(xiàn)如下學(xué)習(xí)目標(biāo)：
1.對(duì)新廣告法的主要內(nèi)容建立正確的認(rèn)知。
2.對(duì)本公司和本行業(yè)的廣告可能涉及的法律風(fēng)險(xiǎn)建立正確的認(rèn)知。

【學(xué)習(xí)對(duì)象】
企業(yè)內(nèi)從事廣告相關(guān)業(yè)務(wù)的人員。

【教學(xué)方法】
專(zhuān)題講授、案例分析、互動(dòng)問(wèn)答。

【課程內(nèi)容】
第一講 廣告定義
一、廣告法的立法宗旨
1.規(guī)范廣告活動(dòng)。
2.保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。
3.促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展。
4.維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。
二、廣告的定義與主體
1.商業(yè)廣告。
2.公益廣告。
三、廣告法的適用主體
1.廣告主。
2.廣告經(jīng)營(yíng)者。
3.廣告發(fā)布者。
4.廣告代言人。

第二講 準(zhǔn)則規(guī)范
一、廣告內(nèi)容準(zhǔn)則
1.廣告的內(nèi)容必須真實(shí)。虛假?gòu)V告是以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告。
（1）關(guān)于商品或服務(wù)的描述與對(duì)消費(fèi)者的允諾。
（2）贈(zèng)品。
（3）數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容。
（4）專(zhuān)利。
2.廣告要具有可識(shí)別性。
（1）不能假借新聞報(bào)道的形式。
（2）必須標(biāo)明是“廣告”。
（3）不能假借健康、養(yǎng)生知識(shí)的形式。
3.廣告不得侵害他人民事權(quán)益。
（1）未成年人或殘疾人。
（2）其他經(jīng)營(yíng)者。
（3）人格權(quán)。肖像權(quán)與姓名權(quán)。
（4）知識(shí)產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)、專(zhuān)利與著作權(quán)。
（5）其他情況。
4.一般禁止準(zhǔn)則。
本小節(jié)深入講解廣告法第九條。在實(shí)踐中，需重點(diǎn)關(guān)注如下情形：
（1）具有特殊含義的標(biāo)識(shí)、圖案、歌曲、形象。
（2）不正確的地圖、不正確的行政區(qū)劃與地名。
（3）“**高級(jí)”等極限詞。
（4）損害他人利益、損害社會(huì)公共利益。
（5）違背社會(huì)良好風(fēng)尚或不健康的內(nèi)容。
（6）有歧視含義的內(nèi)容。
（7）未經(jīng)授權(quán)使用其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人的形象與名義。
5.特殊商品（服務(wù)）禁止準(zhǔn)則。
（1）醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械。
（2）煙草。
（3）保健食品。
（4）母乳代用品。
（5）教育、培訓(xùn)。
（6）招商、投資。
（7）房地產(chǎn)。
6.廣告中語(yǔ)言文字的使用規(guī)范。
（1）漢語(yǔ)拼音。
（2）繁體漢字。
（3）外文。
二、廣告行為規(guī)范
1.廣告主體的行為規(guī)范。
2.廣告發(fā)布的行為規(guī)范。
（1）與未成年人有關(guān)的廣告發(fā)布。
（2）向自然人發(fā)送廣告。
（3）戶外廣告發(fā)布。
（4）互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布。

第三講 法律責(zé)任
一、廣告監(jiān)督管理
1.廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)。
2.社會(huì)監(jiān)督。
二、廣告主體的法律責(zé)任
三、違法處罰

第四講 行業(yè)法規(guī)
一、房地產(chǎn)
二、銀行、保險(xiǎn)與其他金融投資
三、藥品、醫(yī)療器械、保健食品與醫(yī)學(xué)用途配方食品
四、化妝品

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