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宣傳稿寫作課程

【課程背景】
在數(shù)字化傳播時(shí)代，企業(yè)品牌聲譽(yù)管理面臨雙重效應(yīng)：一篇登上《人民日?qǐng)?bào)》的深度報(bào)道可助力市值增長(zhǎng)15%，而一則微博熱搜負(fù)面輿情可能造成日均3.2%的股價(jià)波動(dòng)。但行業(yè)調(diào)研顯示：
?61.7%的國(guó)企宣傳稿件因選題模式化、敘事視角單一，導(dǎo)致閱讀完成率不足30%；
42%的傳播內(nèi)容因缺乏“政策高度+行業(yè)深度+情感溫度”三重維度，未能觸達(dá)政府、投資者、公眾等核心受眾；
53%的輿情危機(jī)源于基層通訊員對(duì)新聞敏感度不足，錯(cuò)失黃金48小時(shí)響應(yīng)期（數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年央企宣傳效能白皮書）。
如何才能寫出一篇篇彰顯企業(yè)風(fēng)貌，傳播企業(yè)文化，的好新聞呢？如何才能按照*國(guó)資委要求“講好國(guó)企故事”？ 如何才能讓宣傳給企業(yè)創(chuàng)造幾何化遞增的價(jià)值和效益？本課程立足于此，幫助企業(yè)宣傳人員掌握基本的宣傳稿寫作與圖片拍攝技能，讓企業(yè)宣傳人員提升政治素質(zhì)、專業(yè)能力，助力企業(yè)高質(zhì)量完成宣傳任務(wù)。

【課程收益】
讓學(xué)員明確國(guó)企做新聞傳播的意義及基本準(zhǔn)則。
學(xué)會(huì)稿件選題技巧和挖掘新聞素材的方法，避免常見問(wèn)題。
掌握消息等常規(guī)新聞稿的寫作方法，以及常用新聞場(chǎng)景下的攝影技巧。

【課程對(duì)象】
機(jī)關(guān)單位、國(guó)有企業(yè)黨委、團(tuán)委、辦公室的工作人員，基層通訊員，企業(yè)品牌、公關(guān)業(yè)務(wù)人員，分管宣傳事務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)，其他與新聞宣傳相關(guān)人員等。

【課程大綱】
一、非專業(yè)出身做企業(yè)宣傳，有哪些非學(xué)不可的基本概念‘’
（一）企業(yè)新聞概念與5w+1h要素
（二）對(duì)內(nèi)宣傳VS對(duì)外新聞
（三）提升宣傳的政治敏感度
案例：中核招聘事件、南航機(jī)票事件、中煙三代人在一家單位宣傳稿
二、新聞宣傳沒(méi)有好的選題該怎么辦？——企業(yè)選題的7個(gè)方向
原則：差異+變化+觀點(diǎn)
（一）從生產(chǎn)一線找新聞：4大選題
（二）從會(huì)議中找新聞：5個(gè)角度
（三）對(duì)外交流找新聞：4種活動(dòng)
（四）從活動(dòng)找新聞：節(jié)慶活動(dòng)策劃技巧
（五）從數(shù)據(jù)、文件、管理方法中找新聞
（六）從人的行動(dòng)中找新聞：3類人物
（七）新聞中找新聞：3個(gè)步驟
案例：30+金融、建筑、制造業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)案例
實(shí)踐：培訓(xùn)企業(yè)新聞選題練習(xí)
三、為什么找不到適合傳播的好故事？——被大多數(shù)人忽略的采訪技巧
（一）新聞采訪的流程
案例：一個(gè)企業(yè)要拍攝采訪員工的宣傳片
（二）爭(zhēng)取采訪的技巧：現(xiàn)身說(shuō)法
（三）問(wèn)題設(shè)置的6個(gè)注意事項(xiàng)
（四）5種采訪法及技巧
（五）采訪風(fēng)格鑒賞
實(shí)踐：分組采訪，從你的同事身上挖掘新聞
四、怎么樣才能寫出領(lǐng)導(dǎo)滿意的好稿子？——企業(yè)新聞稿寫作技巧
（一）常規(guī)消息的標(biāo)題構(gòu)造法
公眾號(hào)推文：8招引人入勝的標(biāo)題技巧
案例：8個(gè)覆蓋電力、制造業(yè)、銀行、電商等多領(lǐng)域企業(yè)
（二）新聞導(dǎo)語(yǔ)：3種類型4種方法
公眾號(hào)推文：跟名著學(xué)開篇
導(dǎo)語(yǔ)改錯(cuò)練習(xí)
案例：美的空調(diào)借勢(shì)印尼高鐵新聞稿
某國(guó)企運(yùn)動(dòng)會(huì)新聞稿
（三）新聞體裁與結(jié)構(gòu)：倒金字塔、《華爾街日?qǐng)?bào)》體、新華體
結(jié)構(gòu)判斷練習(xí)
案例：鴻門宴新聞稿改寫
結(jié)構(gòu)辨析與學(xué)習(xí)
（四）人物通訊的寫法：
定義、標(biāo)題、開篇、
（五）內(nèi)刊稿件的5個(gè)潤(rùn)色技巧
環(huán)境介紹背景
引文彰顯個(gè)性
數(shù)據(jù)增添實(shí)度
細(xì)節(jié)增加色彩
金句拔高立意
案例：20+個(gè)覆蓋多篇獲獎(jiǎng)新聞稿
實(shí)踐：標(biāo)題與導(dǎo)語(yǔ)的練習(xí)
五、如何拍攝出適合傳播的好照片？——企業(yè)特定場(chǎng)景的拍攝技巧
（一）新聞攝影與5H+1w
（二）5個(gè)取景構(gòu)圖法：全景、遠(yuǎn)景、中景、近景、特寫
（三）4種場(chǎng)景攝影：
1、會(huì)議新聞必拍的5張圖
2、節(jié)慶活動(dòng)最易犯的錯(cuò)
3、領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研的*站位在哪里
4、先進(jìn)人物怎么體現(xiàn)先進(jìn)性
（四）為新聞配圖的基本方法與注意事項(xiàng)
案例：100張+照片來(lái)源于數(shù)十個(gè)行業(yè)
六、如何讓你精心撰寫的稿件得到更好的傳播？——與編輯的溝通技巧
（一）新聞發(fā)布渠道與平臺(tái)
傳統(tǒng)媒體vs新媒體vs內(nèi)部渠道
（二）與編輯部的溝通技巧
5個(gè)編輯的真實(shí)心理
（三）提升發(fā)稿的基本原則

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