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品牌管理體系培訓(xùn)

課程目標(biāo)：
構(gòu)建B2B市場營銷和品牌建設(shè)框架，掌握從市場洞察到品牌管理的全流程，并學(xué)會(huì)利用AI工具提升各個(gè)環(huán)節(jié)的效率。
學(xué)會(huì)利用AI工具進(jìn)行市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，深入了解行業(yè)趨勢、競爭態(tài)勢和客戶需求，制定更精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略。
掌握AI內(nèi)容營銷工具和技巧，提升內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量和效率，打造更具吸引力和轉(zhuǎn)化力的內(nèi)容
掌握AI工具在活動(dòng)策劃和執(zhí)行中的應(yīng)用，提升活動(dòng)創(chuàng)意、執(zhí)行效率和影響力
掌握銷售線索獲取和培育中的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)更高效的銷售轉(zhuǎn)化。
建立品牌管理體系，提升品牌資產(chǎn)價(jià)值，保護(hù)品牌聲譽(yù)，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。
掌握AI+B2B品牌營銷的核心技能，提升個(gè)人競爭力和行業(yè)影響力，在數(shù)字時(shí)代占據(jù)先機(jī)。

課程對象：
企業(yè)創(chuàng)始人，CEO，CMO，營銷與品牌部門負(fù)責(zé)人，銷售與市場團(tuán)隊(duì)成員

課程大綱:
第一講：品牌建設(shè)基礎(chǔ)
一、品牌建設(shè)概述
1.品牌定義與構(gòu)成要素
2.品牌建設(shè)的意義及價(jià)值
3.品牌建設(shè)三階段：認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)同
3.企業(yè)品牌建設(shè)的特殊性
二、品牌戰(zhàn)略與頂層設(shè)計(jì)
1.搭建品牌信息屋
2.品牌識(shí)別系統(tǒng)（CIS）
2.品牌頂層設(shè)計(jì)愿景、使命、價(jià)值觀
3.設(shè)計(jì)與實(shí)施品牌識(shí)別系統(tǒng)
三、品牌定位與價(jià)值主張
1.定位理論基礎(chǔ)
2.品牌定位實(shí)施框架
3.品牌定位核心：戰(zhàn)略客戶心智
案例：中國中車集團(tuán)品牌定位及形象識(shí)別系統(tǒng)

第二講：打造有效的品牌營銷工具
一、品牌營銷內(nèi)容為王
1.內(nèi)容營銷的重要性
2.企業(yè)內(nèi)容體系的構(gòu)建方法
3.企業(yè)內(nèi)容營銷案例（中國三峽集團(tuán)的社會(huì)責(zé)任傳播）
二、品牌營銷工具類型
1.圖文類型
1）品牌宣傳冊
2）企業(yè)產(chǎn)品及解決方案介紹
2.視聽類型
1）企業(yè)形象宣傳片
2）短視頻宣傳
3.展覽展示類型
1）企業(yè)品牌形象展廳
2）展會(huì)展臺(tái)
3）企業(yè)品牌形象店

第三講：AI+營銷：開啟智能營銷新時(shí)代
一、AI如何賦能市場營銷和品牌建設(shè)
1.AI在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀和趨勢
2.AI如何提升營銷效率和效果
3.AI時(shí)代營銷人的新角色和新技能
二、營銷內(nèi)容創(chuàng)作的AI工具概覽
1.文本生成工具：ChatGPT、Kimi、通義等
2.圖像生成工具：即夢AI、通義萬相、美圖WHEE、佐糖等
3.視頻制作工具：剪映、HeyGen、D-ID等
4.數(shù)字人平臺(tái)：剪映、騰訊智影等
三、構(gòu)建AI營銷的思維模式
1.從“工具使用者”到“策略制定者”
2.如何將AI融入到營銷工作的各個(gè)環(huán)節(jié)
3.如何評估和優(yōu)化AI生成的內(nèi)容

第四講：AI文案大師：高效撰寫各類營銷文案
一、AI+企業(yè)新聞稿撰寫
1.場景演示：公司發(fā)布了新產(chǎn)品/服務(wù)，需要快速撰寫一篇新聞稿，發(fā)布到各大媒體平臺(tái)
2.AI解決方案：
1）輸入產(chǎn)品信息和發(fā)布渠道，快速生成新聞稿初稿
2）利用Grammarly/1Checker等工具進(jìn)行語法檢查和潤色
3）利用智譜清言/文心一言等工具進(jìn)行事實(shí)核查和信息補(bǔ)充
二、AI+企業(yè)深度報(bào)道
1.場景演示：針對行業(yè)熱點(diǎn)事件或趨勢，撰寫一篇深度報(bào)道，分析事件背后的原因、影響和未來走向。
2.AI解決方案：
1）利用Kimi/秘塔/Perplexity等工具進(jìn)行信息檢索和資料收集
2）利用ChatGPT/通義千問等工具構(gòu)建文章框架
3）利用Scite.ai/Elicit等工具進(jìn)行學(xué)術(shù)文獻(xiàn)檢索和分析
4）利用Kimi/Gemini撰寫文章
三、AI+活動(dòng)策劃
1.場景演示：制作一場線上/線下產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃案
2.AI解決方案：
1)利用ChatGPT/Kimi/通義千問等工具進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，生成活動(dòng)創(chuàng)意和主題
2)利用NotionAI/飛書文檔等工具進(jìn)行活動(dòng)流程設(shè)計(jì)和任務(wù)分工
3)利用Canva/創(chuàng)客貼等工具進(jìn)行活動(dòng)海報(bào)、邀請函等物料設(shè)計(jì)

第五講：AI視覺設(shè)計(jì)：打造品牌的視覺錘
工具：Kimi+即夢AI,Ideogram，TailorBrands
一、AI在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
1.Logo設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、banner設(shè)計(jì)
2.圖像處理和美化
3.生成設(shè)計(jì)靈感和創(chuàng)意
二、Logo設(shè)計(jì)：簡潔、獨(dú)特、易識(shí)別
1.利用AI工具生成多種Logo方案
2.如何根據(jù)品牌調(diào)性選擇合適的Logo設(shè)計(jì)
3.如何利用AI工具對Logo進(jìn)行修改和優(yōu)化
三、海報(bào)設(shè)計(jì)：吸睛、傳神、強(qiáng)沖擊
1.生成海報(bào)創(chuàng)意和構(gòu)圖
2.選擇合適的配色和字體
3.將文字和圖像進(jìn)行有效結(jié)合
四、廣告策劃：創(chuàng)意、策略、全鏈路
1.廣告創(chuàng)意發(fā)想
2.廣告文案撰寫
3.廣告投放渠道分析
互動(dòng)游戲：AI創(chuàng)想家-為“AI靈眸”上市獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策
分組利用AI工具，為月之亮面公司“AI靈眸”眼鏡頭腦風(fēng)暴，設(shè)計(jì)名稱、標(biāo)志、廣告語和海報(bào)，比拼創(chuàng)意

第六講：AI數(shù)字營銷：開啟營銷新紀(jì)元
工具：剪映，硅基智能，百度智能云曦靈
一、數(shù)字人制作：個(gè)性、互動(dòng)、低成本
1.利用AI工具創(chuàng)建數(shù)字人形象
2.如何利用AI工具生成數(shù)字人聲音
3.如何利用AI工具制作數(shù)字人播報(bào)視頻
二、短視頻創(chuàng)作：吸睛、有趣、高轉(zhuǎn)化
1.利用AI工具生成短視頻腳本
2.如何利用AI工具進(jìn)行視頻剪輯和特效添加
3.如何利用AI工具生成視頻字幕和配樂
三、數(shù)字營銷的應(yīng)用場景和策略
1.數(shù)字人+短視頻在產(chǎn)品推廣、品牌宣傳、客戶服務(wù)等方面的應(yīng)用
2.如何利用AI工具分析數(shù)字營銷效果并進(jìn)行優(yōu)化
3.數(shù)字營銷的未來趨勢和發(fā)展方向
互動(dòng)游戲：《AI數(shù)字人“復(fù)活”計(jì)劃》--分組選“體驗(yàn)官”，抽任務(wù)卡，用AI平臺(tái)制作數(shù)字人視頻并展示，團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成“復(fù)活”挑戰(zhàn)，評委打分決勝負(fù)。
課程總結(jié)與Q&A：
1.核心知識(shí)回顧：提示詞策略、工具選型、實(shí)踐演練
2.案例分享：優(yōu)秀學(xué)員作品或?qū)嵅俪晒故?br /> 3.學(xué)員提問：現(xiàn)場解答實(shí)際工作中的AI應(yīng)用難點(diǎn)

品牌管理體系培訓(xùn)