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數(shù)字經(jīng)濟時代培訓

【課程背景】
縱觀全球，越來越多的國家和地區(qū)正在加速進入數(shù)字經(jīng)濟時代。黨的十八大以來，黨*高度重視發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，將其上升為國家戰(zhàn)略，制定發(fā)展規(guī)劃、出臺鼓勵政策。國家實施網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略和國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，拓展網(wǎng)絡經(jīng)濟空間，促進互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟社會融合發(fā)展，支持基于互聯(lián)網(wǎng)的各類創(chuàng)新。黨的十九大提出，推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合，建設數(shù)字中國、智慧社會。國家鼓勵發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，推動數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。《網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略實施綱要》、《數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略綱要》的相繼出臺，表明從國家層面部署推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。近些年來，我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展迅速、成就顯著。根據(jù)2021全球數(shù)字經(jīng)濟大會的數(shù)據(jù)，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模已經(jīng)連續(xù)多年位居世界第二。
本課程突破了同類課程缺乏理論高度與實踐深度、缺少對策建議的局限，分析現(xiàn)實社會中的數(shù)字經(jīng)濟現(xiàn)象，通過案例解析其背后的經(jīng)濟規(guī)律。解決學員在企業(yè)轉型升級的過程中面臨的“看不懂、想不通、做不了”的三大難題，為學員“傳道、授業(yè)、解惑”，通過“人、貨、道、場”四個角度給出企業(yè)適應數(shù)字經(jīng)濟時代、加速轉型升級、實現(xiàn)價值倍增的正確路徑。

【課程收益】
認識數(shù)字經(jīng)濟、了解數(shù)字經(jīng)濟時代的特征
理解消費者需求、把握需求變化與市場變化
掌握產(chǎn)品研發(fā)的方法、特點與趨勢
思考生產(chǎn)經(jīng)營的改進路徑
掌握商品賣點的營造方法

【課程特色】
干貨滿滿，生動幽默；論證充分，邏輯清晰；落地實戰(zhàn)，學以致用；案例豐富，解析深刻

【課程對象】
董事長、總裁、總經(jīng)理、常務副總經(jīng)理、總裁助理、營銷總監(jiān)等高管人員

【課程大綱】
一、數(shù)字經(jīng)濟是什么？1、數(shù)字經(jīng)濟時代的特征：數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)崛起、數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)品爆發(fā)
2、數(shù)字經(jīng)濟關鍵詞解讀：數(shù)據(jù)資源、現(xiàn)代信息網(wǎng)絡、全要素數(shù)字化轉型、新經(jīng)濟形態(tài)

二、懂客——數(shù)字經(jīng)濟時代為誰生產(chǎn)？（人）
1、理解動態(tài)變化的消費者需求
馬斯洛需求層次：生理、安全、社交、尊嚴、自我實現(xiàn)需求
層層遞進、逐一提高
2、把握消費變化與市場變化
消費升級、消費降級、消費分級
案例：盒馬鮮生、拼多多、小米、名創(chuàng)優(yōu)品、趣頭條、快手等
品質電商崛起、無牌好貨熱銷、特價產(chǎn)品熱賣
案例：高凈值人士品牌偏好、必要商城、網(wǎng)易嚴選、小米有品等

三、造物——數(shù)字經(jīng)濟時代生產(chǎn)什么？（貨）
1、產(chǎn)品研發(fā)四方法
生活化
通用化
適配化
便捷化
案例：掃地機、北極星、不干膠、掛燙機等
產(chǎn)品研發(fā)三特點
升級化
科技化
設計化
案例：收款機、開關、新式洗手間、除螨儀等
3、產(chǎn)品研發(fā)三趨勢
解決方案化
個性定制化
功能集成化
案例：豆?jié){機、鼠標、剃須刀等

四、悟道——數(shù)字經(jīng)濟時代如何生產(chǎn)？（道）
1、先人一步：提前行業(yè)布局
搶占先發(fā)優(yōu)勢
案例：唯品會如何提前布局三四線城市特賣市場
2、攻心為上：股權待遇留人
凝聚人心發(fā)展
案例：潤新如何股權待遇留人發(fā)展成為行業(yè)領導者
3、定海神針：掌握核心技術
筑高技術壁壘
案例：豐田深耕氫能源汽車技術幾十年
4、厚積薄發(fā)：積累運營數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)挖掘客戶
案例：滴滴出行、首汽約車等
5、大智大勇：提升智能水平
智能降低成本
案例：IBM Watson Family
6、精益求精：堅持工匠精神
品質造就卓越
案例：王守義十三香、烏江涪陵榨菜
7、精耕細作：力爭隱形*
小商品大市場
案例：勁嘉、藍帆
8、物美價廉：求*性價比
實惠無法拒絕
案例：優(yōu)衣庫無縫自發(fā)熱保暖內(nèi)衣
9、王者風范：成高端代名詞
優(yōu)質打響品牌
案例：戴森吹風機
10、珠聯(lián)璧合：跨界合作共贏
優(yōu)勢互補共享
案例：豐田軟銀 Monet Technologies

五、成交——數(shù)字經(jīng)濟時代如何銷售？（場）
1、分析市場主流渠道
店商VS直銷VS電商
案例：世界十大零售商、世界十大直銷商、中國電商十強
2、梳理電商細分行業(yè)
平臺電商
案例：天貓京東（貓狗大戰(zhàn)）
內(nèi)容電商
案例：一條
社交電商
案例：拼多多、小紅書
導購電商
案例：什么值得買、一淘
社區(qū)電商
案例：興盛優(yōu)選
3、賣點營造方法
明星引發(fā)賣點
案例：雙立人
獲獎引發(fā)賣點
案例：末廣清酒
社群引發(fā)賣點
案例：吳酒
直播引發(fā)賣點
案例：李佳琦
文化引發(fā)賣點
案例：大樸老粗布件套
內(nèi)容引發(fā)賣點
案例：喜馬拉雅小雅音箱
體驗引發(fā)賣點
案例：我在家
性價比引發(fā)賣點
案例：名創(chuàng)優(yōu)品眼線筆
跨界營銷引發(fā)賣點
案例：大唐風云網(wǎng)游跨界綠盛牛肉干

數(shù)字經(jīng)濟時代培訓