## 一、市場營銷專業(yè)課程概覽
市場營銷專業(yè)所涉及的課程廣泛且深入，主要包括市場營銷專業(yè)課以及市場營銷選修課兩大類。
### 市場營銷專業(yè)課
主要課程包括：市場營銷管理、產(chǎn)品開發(fā)、渠道管理、廣告學、定價策略、物流管理、服務營銷、品牌管理、推銷學、戰(zhàn)略管理等。這些課程系統(tǒng)研究了市場營銷活動的規(guī)律和基本方法。
### 市場營銷選修課
選修課程如關系營銷、企業(yè)文化、平面設計、電子商務、CIS策略等，提供了更廣泛的知識視野和實踐應用可能性。
## 二、核心課程詳解
1. 管理學：這是一門綜合性的交叉學科，主要研究管理活動的基本規(guī)律和一般方法，旨在提高生產(chǎn)力的水平。
2. 微觀經(jīng)濟學（Microeconomics）：此學科以單個經(jīng)濟單位為研究對象，分析市場中的個體經(jīng)濟行為及價格理論。
3. 宏觀經(jīng)濟學：宏觀經(jīng)濟學是研究經(jīng)濟整體的投資和消費等總體性統(tǒng)計概念，分析經(jīng)濟運行規(guī)律的一個領域。
4. 市場營銷學：市場營銷學專注于商品或服務從生產(chǎn)者到消費者手中的過程，是企業(yè)滿足消費者需求的一系列活動。
5. 廣告學：廣告學是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學，涉及廣告策劃、制作和執(zhí)行等各個環(huán)節(jié)。
## 三、課程設置的目的與要求
主修課程包括工商管理、基礎會計、財務管理等，旨在培養(yǎng)學生掌握營銷與策劃的基本知識和技能，包括市場調研、營銷策劃、廣告策劃等方面的能力。通過三年的教學活動和社會實踐活動，學生應具備語言表達能力、社會交際能力以及現(xiàn)代營銷觀念，熟悉市場經(jīng)濟法律規(guī)則。
## 四、專業(yè)素質與能力培養(yǎng)
學生需掌握本專業(yè)的基礎知識、方法和技能，包括文化素質、專業(yè)素質等，并具備書面和口頭表達能力、處理和協(xié)調人際關系的能力以及營銷與策劃管理的能力。還需掌握計算機和網(wǎng)絡基礎知識，以及一定的外語水平和閱讀能力、口語表達能力。
## 五、實踐教學與專業(yè)技能訓練
實踐教學包括公共關系與禮儀實訓、會計模擬實驗、市場營銷實訓等，旨在提高學生的實際操作能力和專業(yè)知識應用。通過課程實習和畢業(yè)實習等方式，讓學生參與實際營銷與策劃工作，提高其職業(yè)技能。
## 六、就業(yè)前景與市場分析
市場營銷人才是當前熱門職業(yè)之一，隨著市場經(jīng)濟體制的完善，對具有營銷和策劃方面專業(yè)知識和職業(yè)技能的復合型實用人才的需求越來越大。畢業(yè)生可從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃等工作，就業(yè)前景廣闊。
## 七、案例分析與高職院校實踐
以南寧職業(yè)技術學院為例，該?！盃I銷與策劃”專業(yè)是國家示范立項建設專業(yè)，其實踐教學和專業(yè)技能訓練均達到較高水平。該專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)率高，深受企業(yè)歡迎。《微觀經(jīng)濟學》、《宏觀經(jīng)濟學》等課程的應用和實踐教學也取得了顯著成效。
## 八、總結與展望
總體而言，市場營銷專業(yè)課程設置旨在培養(yǎng)適應現(xiàn)代經(jīng)濟和社會發(fā)展需要的營銷與策劃人才。未來，隨著市場的不斷變化和經(jīng)濟的發(fā)展，市場營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)將更加注重實踐能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，以適應市場的不斷變化和挑戰(zhàn)。掌握市場營銷專業(yè)的核心理論、基本知識和技能，熟悉相關經(jīng)濟法規(guī)及政策，并具備一定的市場調研、開發(fā)及促銷等市場營銷售必備能力。此專業(yè)的學習歷程需三年或以上時間，依據(jù)相關規(guī)定，符合條件的考生可參加專升本考試。我國公民，包括港澳臺同胞和海外僑胞，不受性別、年齡、民族、種族、學歷、健康狀況和居住地等限制，均可報考。市場營銷觀念和理論的應用已從生產(chǎn)領域擴展到服務業(yè)領域，甚至被應用在政治和社會領域。
市場營銷學的學習范圍廣泛，不僅包括基礎的市場營銷學，還有工業(yè)市場營銷學、服務市場營銷學、社會市場營銷學、政治市場營銷學以及國際市場營銷學等分支學科。這些學科主要介紹一些普遍適用的基本規(guī)律、解決一般問題及具有指導意義的基本概念和方法?？梢哉J為，只要有交換關系的領域，就會有市場營銷學的應用。
市場營銷的主要課程包括管理學、微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計學、會計學、財務管理、市場營銷、經(jīng)濟法、消費者行為學、消費心理學等。不同學校可能會根據(jù)自身情況對課程設置進行微調。
畢業(yè)生應掌握管理學、經(jīng)濟學和現(xiàn)代市場營銷學的基本理論及知識，掌握市場營銷的定性及定量分析方法，并具備較強的人際溝通、分析和解決實際問題的能力。他們還需熟悉我國有關市場營銷的方針政策及法規(guī)，了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則。
在職業(yè)發(fā)展方向上，市場類畢業(yè)生可從事市場調研員、商業(yè)數(shù)據(jù)分析員、廣告設計人員、商業(yè)建模預測人員等工作；經(jīng)營類畢業(yè)生可擔任會計、法務、企業(yè)顧問等職位；其他類如公共關系專員、網(wǎng)站論壇運營專員等也是可行的職業(yè)選擇。
在網(wǎng)上的營銷策劃課程中，推薦翁向東老師的課程。翁老師擅長協(xié)助企業(yè)以超低成本開拓市場，其研究成果被廣泛引用，并為中國企業(yè)降低營銷成本和創(chuàng)建強勢品牌做出了杰出貢獻。
關于學習資源，除了學校的課程設置外，一些經(jīng)典的營銷管理書籍如《營銷迅猛管理》、《藍海戰(zhàn)略》和《定位》等都可以作為基礎和指導性的讀物。
網(wǎng)絡營銷河南新聞進修學院等專業(yè)機構也提供相關的培訓和學習資源，旨在培養(yǎng)具有戰(zhàn)略眼光和創(chuàng)新意識的國際國內(nèi)市場營銷及經(jīng)濟管理人才。其課程設置涵蓋了商品學概論、統(tǒng)計學、市場調查與預測、國際市場營銷等多個方面。畢業(yè)生適合在工商企業(yè)、外貿(mào)、商貿(mào)集團與公司等領域從事市場營銷和經(jīng)濟管理等工作。
市場營銷學的學習和應用領域廣泛，不僅需要掌握基本理論和方法，還需要具備實踐經(jīng)驗和創(chuàng)新思維。通過不斷學習和實踐，可以更好地應用市場營銷學原理和方法，解決實際問題，推動事業(yè)的發(fā)展。一、市場營銷專業(yè)的課程設置
市場營銷專業(yè)所涉及的課程主要包括：管理學的各項基礎課程，如管理學、微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學等，這些課程為后續(xù)的專業(yè)知識學習提供了堅實的理論基礎。還有管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計學、運籌學、會計學、財務管理等，這些課程深化了學生對市場營銷領域的理解。還有消費者行為學、消費心理學、國際市場營銷、市場調查等課程，這些課程主要關注市場和消費者的行為，以及如何進行國際市場營銷和市場調查。基礎會計、金融概論等課程則幫助學生全面了解企業(yè)的經(jīng)濟運作。
二、銷售人員培訓所需課程
對于銷售人員的培訓，主要包括四個方面的內(nèi)容：品德素質、能力素質、知識素質和心理素質。其中，品德素質培訓旨在培養(yǎng)銷售人員的職業(yè)道德和工作態(tài)度，使其明白客戶的重要性、競爭對手的價值以及遵紀守法的重要性。能力素質培訓則主要圍繞提高銷售人員的各項能力，如邏輯學、交際學、演講與口才、市場調查與預測等。知識素質培訓則包括營銷知識、企業(yè)及其所在行業(yè)知識、經(jīng)營管理知識、產(chǎn)品以及技術知識等。
三、銷售方向的培訓課程內(nèi)容
銷售方向的培訓課程主要包括渠道管理類、終端管理類、銷售團隊管理類等內(nèi)容。其中，渠道管理類課程主要涉及渠道開發(fā)與建設、經(jīng)銷商管理與維護等；終端管理類課程則主要關注銷售技巧、店鋪管理、陳列管理等；銷售團隊管理類課程則主要涉及銷售心態(tài)、銷售目標管理、團隊建設等方面。還有高效率培訓、自我管理培訓、團隊意識培訓等，這些課程都能夠幫助銷售人員提升工作效率和團隊合作能力。
四、其他相關信息
市場營銷專業(yè)的學習除了上述的課程之外，還有一些專業(yè)的代號和學分要求。例如，高中起點本科的專業(yè)代號為990091，專科為020207，獨立本科段為020208。學習過程中需要累計的學分達到158學分，其中專科段82學分，獨立本科段76學分。這些信息都是學生需要了解和遵守的。
《管理理論與實踐》、《微觀經(jīng)濟分析》、《宏觀經(jīng)濟概論》、《市場策略與營銷》、《管理原理與實踐》、《消費者行為研究》、《廣告與傳媒》、《商務溝通談判》、《營銷組織與執(zhí)行》、《市場規(guī)劃與戰(zhàn)略》、《國際市場分析與營銷》、《品牌塑造與形象戰(zhàn)略》、《營銷研究》、《服務營銷實戰(zhàn)》、《網(wǎng)絡營銷前沿》等。
1.《管理理論與實踐》是一門綜合性的學科，旨在系統(tǒng)研究管理活動的基本規(guī)律和一般方法。隨著現(xiàn)代社會化大生產(chǎn)的需要，管理學逐漸發(fā)展，主要研究如何通過合理的組織和配置各種資源，如人、財、物等，提高生產(chǎn)力水平。
2.《微觀經(jīng)濟分析》（Microeconomics）是經(jīng)濟學的一個重要分支，它以單個經(jīng)濟單位（如單個生產(chǎn)者、消費者或市場經(jīng)濟活動）為研究對象，深入探究其經(jīng)濟行為以及相應的經(jīng)濟變量的決定因素。也被稱為市場經(jīng)濟學或價格理論。
3.《宏觀經(jīng)濟概論》是相對于微觀經(jīng)濟學而言的，使用國民收入、整體投資和消費等總體性統(tǒng)計概念來分析經(jīng)濟運行規(guī)律的一個經(jīng)濟學領域，英文名稱為Macroeconomics。
4.《市場策略與營銷》研究商品或服務從生產(chǎn)者到消費者的轉移過程，以滿足消費者需求為中心，涉及一系列活動。這是一門系統(tǒng)地研究市場營銷活動規(guī)律性的科學。
5.《廣告與傳媒》是一門獨立的學科，專注于廣告活動的歷史、理論、策略、制作以及經(jīng)營管理的研宄。雖然廣告的知識最初只是零星地出現(xiàn)在新聞和經(jīng)濟學科的部分章節(jié)中，但現(xiàn)在它已經(jīng)發(fā)展成為一門獨立的學科，如新聞學、市場學等都包含廣告的內(nèi)容。
市場專業(yè)的畢業(yè)生可以從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發(fā)、營銷管理等工作。市場營銷人員是大型企業(yè)不可或缺的人才，但許多小企業(yè)往往混淆銷售和營銷的概念。主要課程包括工商管理、基礎會計、財務管理、市場營銷學、市場調查與預測等。
轉載：http://www.yniwn.cn/zixun_detail/258853.html