隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)紅文化逐漸成為一種社會現(xiàn)象。現(xiàn)在提及網(wǎng)紅，很多人會持貶義觀點，這背后隱藏著多方面的原因。
網(wǎng)絡(luò)平臺的興起，為各類人士提供了展示自我的舞臺。不少人借助自媒體平臺，通過堅持自己的風格等方式，成功吸引了大量粉絲。這其中也摻雜了一些低俗、不入流的表演，如土味視頻、直播喊麥、穿低胸裝吸引粉絲等，這類內(nèi)容對青少年的身心健康產(chǎn)生了極其惡劣的影響，進一步帶壞了社會風氣。像藥水、Giao、寒王這樣的主播，成為了土味之風的代表。他們大多草根出身，文化素養(yǎng)不高，而大部分粉絲的審美也并未達到高級水平。土味形象之所以近幾年大受歡迎，歸根結(jié)底就是符合了這類人的喜好和需求。
截至2017年年底，全國網(wǎng)絡(luò)直播用戶已達4.22億，超過網(wǎng)民總數(shù)的一半。與此提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺服務(wù)的企業(yè)達到數(shù)百家，市場營收超過300億元。在這個行業(yè)快速發(fā)展的也出現(xiàn)了各種各樣的問題，其中一些讓人不安，甚至是嚴重的問題。
“網(wǎng)紅”這個職業(yè)幾乎呈現(xiàn)井噴的狀態(tài)，成為肉眼可見賺錢最快的行業(yè)。隨便接個廣告就是幾十萬，以如此強大的賺錢能力、低門檻，以及超高的自由度一躍超過年輕人曾向往的互聯(lián)網(wǎng)、金融等領(lǐng)域，成為2019年畢業(yè)生最青睞的行業(yè)。這個行業(yè)真的如大眾所想的如此光鮮靚麗么？有數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)的網(wǎng)紅中，只有10%的頭部才能賺到錢。這背后是MCN機構(gòu)的存在，他們會為網(wǎng)紅們配備服務(wù)團隊，注入資本，穩(wěn)定輸出內(nèi)容，并獲得更高的商業(yè)利益。
其實在大眾的追捧下，網(wǎng)紅為了牟利失去做人原則和道德底線的情況并不鮮見。尤其是*網(wǎng)紅流量，更應(yīng)該守住心里的桿秤，而這把桿秤的一邊是錢，另一邊則是良心。
二、網(wǎng)紅直播現(xiàn)象的弊端及其影響
網(wǎng)紅現(xiàn)象的好壞一直是眾人討論的焦點。從個人、粉絲、經(jīng)濟、社會、大眾五個層面來看，網(wǎng)紅帶來的影響是多方面的。
從個人角度來看，網(wǎng)紅的出現(xiàn)給代表們自己的一群人帶來了巨大的收益。但這也助長了部分人的貪婪和浮躁心態(tài)。一些網(wǎng)紅的巨大收益和模范作用吸引著無數(shù)人涌入這個行業(yè)，夢想成為網(wǎng)紅。這也可能導(dǎo)致一些人為了成為網(wǎng)紅而忽視了自己的本職工作和其他發(fā)展機會。
對于粉絲來說，他們從網(wǎng)紅那里得到了歡樂和溫暖，感受到了來自偶像的陪伴和關(guān)懷。但是過度追求網(wǎng)紅也會讓他們變得更加孤獨和依賴虛擬世界的交流。有些粉絲盲目追求網(wǎng)紅的一切行為都成為精神消費的趨勢這也讓一些人疏于現(xiàn)實社交活動導(dǎo)致社交障礙等負面影響逐漸顯現(xiàn)出來。
從經(jīng)濟角度來看網(wǎng)紅的出現(xiàn)能夠帶動特定實體經(jīng)濟、部分地方旅游、飲食等行業(yè)的發(fā)展。但是這也可能導(dǎo)致一些實體行業(yè)的衰落和倒閉一些小商品的生產(chǎn)商為了迎合網(wǎng)紅經(jīng)濟的浪潮而大量生產(chǎn)同質(zhì)化產(chǎn)品但往往沒有形成自己獨特的品牌形象和服務(wù)也最終難以立足市場從而出現(xiàn)實體行業(yè)的危機對于整個經(jīng)濟結(jié)構(gòu)來說也是不利的。
在社會層面網(wǎng)紅的出現(xiàn)為社會創(chuàng)造了價值并成為公眾監(jiān)督社會的重要渠道之一優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅的存在為社會帶來了積極的影響和正能量但是一些素質(zhì)不高的網(wǎng)紅卻有帶壞社會風氣的危害思想不正確的網(wǎng)紅有帶來不好社會輿論的危險而對自己有問題的網(wǎng)紅則有污染社會大眾視線的危險在社會層面如何引導(dǎo)和管理網(wǎng)紅已經(jīng)成為當前社會的焦點問題之一。
在大眾層面網(wǎng)紅的直播向大眾傳播了更多知識共享了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品但也存在誤導(dǎo)孩子的巨大危險一些網(wǎng)紅的言行舉止會對孩子產(chǎn)生不良影響甚至會導(dǎo)致他們產(chǎn)生錯誤的價值觀和人生觀因此對于家長和社會來說如何正確引導(dǎo)孩子對待網(wǎng)紅和網(wǎng)紅文化也是一個亟待解決的問題。
43、我們致力于為公眾提供眾多性價比高、質(zhì)量優(yōu)良的產(chǎn)品，以滿足廣大消費者的需求。
44、我們積極為公眾創(chuàng)建長期、穩(wěn)定的渠道，以便他們能夠持續(xù)獲取有價值的信息。
45、網(wǎng)紅與公眾之間存在著相互依賴、相互成就的關(guān)系。網(wǎng)紅之所以成為網(wǎng)紅，互聯(lián)網(wǎng)只是其展示平臺，而真正推動其發(fā)展的力量來自于公眾的支持和關(guān)注。
46、從社會角度看，網(wǎng)紅也存在一些缺點。
47、公眾是網(wǎng)紅的創(chuàng)造者，但如果盲目追隨網(wǎng)紅潮流，可能會催生出自大膨脹的網(wǎng)紅，反而對公眾造成傷害。
48、事物總是有兩面性。網(wǎng)紅與公眾在相互成就中尋求平衡，取長補短。也需要網(wǎng)紅和公眾共同提升審美能力和美的創(chuàng)造力，實現(xiàn)共同發(fā)展。
三、關(guān)于服裝市場化與網(wǎng)紅經(jīng)濟的緊密關(guān)聯(lián)。
1、服裝市場與網(wǎng)紅經(jīng)濟之間有著密切的聯(lián)系。作為基于社交媒體影響力的商業(yè)模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟對服裝市場產(chǎn)生了深遠的影響。以下是這兩者之間關(guān)系的一些表現(xiàn)：
2、借助網(wǎng)紅的強大影響力進行品牌推廣。網(wǎng)紅作為社交媒體上的重要人物，具有廣泛的關(guān)注度和影響力。他們可以通過穿著品牌服裝、分享搭配技巧以及發(fā)布購物優(yōu)惠等方式吸引粉絲關(guān)注并促進購買行為，從而幫助服裝品牌提升知名度和銷售額。
3、快速傳播服裝品牌信息。網(wǎng)紅在社交媒體上擁有龐大的粉絲群體，因此具有快速傳播信息的能力。他們發(fā)布的關(guān)于服裝的內(nèi)容能夠迅速吸引粉絲關(guān)注并引發(fā)討論，進而形成熱門話題和病毒式傳播，提高服裝品牌的市場競爭力。
4、引領(lǐng)潮流趨勢。網(wǎng)紅通常具有敏銳的時尚感知能力，他們緊跟潮流趨勢并能夠引導(dǎo)消費者的審美取向。這對于服裝市場來說意味著網(wǎng)紅能夠推動新款服裝的流行和銷售，為消費者提供時尚指南。
5、滿足個性化需求。網(wǎng)紅經(jīng)濟反映了消費者對個性化和多元化需求的追求。消費者越來越注重個性表達，希望通過穿著獨特的服裝來展示自己的品味。服裝品牌可以與網(wǎng)紅合作推出定制款式或限量版服裝，滿足消費者的這一需求。
6、口碑營銷的力量。作為消費者信任的意見領(lǐng)袖，網(wǎng)紅對服裝品牌的推薦具有較高的可信度。消費者往往會根據(jù)網(wǎng)紅的推薦做出購買決策，形成口碑效應(yīng)，有助于提升服裝品牌的市場地位。
7、跨界合作拓寬市場。網(wǎng)紅經(jīng)濟促使服裝品牌與其他領(lǐng)域的網(wǎng)紅進行跨界合作。例如，與美妝、健身、旅游等領(lǐng)域的網(wǎng)紅合作舉辦活動或推出聯(lián)名產(chǎn)品等，能夠擴大品牌影響力和市場份額。
服裝市場與網(wǎng)紅經(jīng)濟相互促進、共同發(fā)展，形成了緊密的關(guān)系。
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