一、丸美的品牌故事
MARUBI丸美，以優(yōu)雅為表，夢想為心，價值為核。它汲取全球文化傳承中的優(yōu)秀精髓，打造出現(xiàn)代的、東方的、*品質(zhì)的輕奢品牌。
丸美的名字源自一個深刻的哲思——“以圓為美”。在《說文解字》中，丸即圓，以圓為美代表著跨越東西方的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，追求完美。MARUBI丸美的名字便是源于此。
自創(chuàng)立至今，丸美已專注于眼部肌膚護(hù)理15年。在這漫長的歲月里，丸美始終致力于高品質(zhì)眼霜的研發(fā)和生產(chǎn)，如今已成為中國眼霜銷量第一的品牌。其*產(chǎn)品——第四代彈力蛋白凝時緊致眼精華，集合全球9國先進(jìn)原料，添加7項專利成分，執(zhí)著于“用世界最好，做中國最好”的理念。
早在2000年，丸美就開始專注于“眼部肌膚護(hù)理”領(lǐng)域。當(dāng)時的中國護(hù)膚市場還處于萌芽狀態(tài)，但丸美已通過跨國合作，在技術(shù)研究和開發(fā)上不斷創(chuàng)新，取得了一系列令人矚目的成績。從最初的眼部產(chǎn)品系列，到憑借眼部多元細(xì)胞修復(fù)素的技術(shù)優(yōu)勢獲得多項美容大獎，再到推出眼部防曬乳，成為中國市場第一支獲得特殊用途化妝品許可的產(chǎn)品，丸美在眼部護(hù)理領(lǐng)域的技術(shù)實力不斷凸顯。
2007年，丸美彈力蛋白眼精華的推出，瞬間席卷全國，開啟了眾多中國女性的“眼部護(hù)理”啟蒙時代。彈力蛋白系列也成為丸美的*產(chǎn)品。隨后，丸美不斷推出新產(chǎn)品，如“眼部護(hù)理大師”系列，把眼部護(hù)理推到新的技術(shù)高度。
2013年，全球*奢侈品集團(tuán)LVMH旗下的L Capital基金戰(zhàn)略投資丸美，成為其第二大股東。這次合作涵蓋了產(chǎn)品研發(fā)、外觀設(shè)計、廣告公關(guān)、市場營銷等8大方面，是L Capital Asia在中國境內(nèi)投資的*化妝品公司。
丸美還斥資2500萬美元建成了全球*的眼部肌膚研究中心——丸美5C中心。這個中心包括研發(fā)中心、制造中心、物流中心、信息中心以及培訓(xùn)中心等五大中心，是一個時尚、現(xiàn)代、科技的化妝品藝術(shù)工廠。
其中，研發(fā)中心由全球優(yōu)秀科學(xué)家和先進(jìn)研發(fā)設(shè)備組成，嚴(yán)格按照10萬級GMP凈化標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計。制造中心擁有領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝、*的生產(chǎn)環(huán)境、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，車間潔凈等級10萬級，以ISO9001、GMPC管理體系為執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。培訓(xùn)中心則整合了國內(nèi)外美容護(hù)膚的*知識、技巧，助力丸美的長遠(yuǎn)發(fā)展。
丸美還通過一系列現(xiàn)象級的營銷活動，如與代言人梁朝偉的合作，成功吸引了全國數(shù)億女性的關(guān)注。片中的梁朝偉化身暖心男神，深情演繹，令人感動。最后揭蠱的瞬間更是令人震撼——原來這段令人動容的情話是來自知名護(hù)膚品牌丸美對其女性受眾的關(guān)懷！這種情感共鳴使得丸美的品牌形象更加深入人心。
一、丸美CEO孫懷慶的商業(yè)理念與實踐
“要在市場競爭中嶄露頭角，企業(yè)必須具備三大基石——獨(dú)特出眾的產(chǎn)品、愉悅的用戶體驗以及與消費(fèi)者情感共鳴的能力。”這是丸美CEO孫懷慶對于與國際品牌競爭的必要條件的獨(dú)到見解。
“丸美正致力于構(gòu)建一個基于移動互聯(lián)技術(shù)、具備*競爭力的輕奢品牌公司，與時俱進(jìn)，追求美與健康?！睂O懷慶在公司的文化節(jié)上如此闡述丸美的愿景。
“十五年如一日，我們專注于眼部護(hù)理的研究，正是這份專注讓我們成為今天中國眼部護(hù)理市場的領(lǐng)頭羊?！睂O懷慶談及丸美如何穩(wěn)固其在中國眼部護(hù)理市場的領(lǐng)導(dǎo)地位時表示。
孫懷慶進(jìn)一步分享了對于好公司的評判標(biāo)準(zhǔn)：“一個‘教父級’的公司應(yīng)該對行業(yè)有正面的借鑒和指導(dǎo)意義。公司的成功應(yīng)該可復(fù)制、可學(xué)習(xí)，并且其經(jīng)驗是正面的。在成為行業(yè)領(lǐng)袖的道路上，我們要為那些志同道合、為夢想奮斗的人提供幸福的歸宿。企業(yè)應(yīng)該竭盡所能為社會做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，慈善只是其中的一部分，而合法納稅則是關(guān)鍵。”
“廣州被福布斯評為中國*商業(yè)城市，連續(xù)三年位列第一。這里不僅有美味的食物、舒適的居住環(huán)境、清新的空氣，還有我們的認(rèn)同感。鐮田先生內(nèi)心熱愛這份事業(yè)，他的經(jīng)驗將助力我們在實現(xiàn)理想的道路上跑得更快?！睂O懷慶談及邀請前資生堂中國區(qū)總經(jīng)理鐮田正志加入丸美的緣由。
“歷史上許多曾被外界視為瘋狂的觀念，事后往往被證明是建立在對知識和經(jīng)驗深入分析后的洞察。”孫懷慶在談及丸美眼霜剛面市時價格遠(yuǎn)超國外知名品牌這一舉動時表示。
“互聯(lián)網(wǎng)時代為品牌帶來了全球化的機(jī)遇，同時也使其遭遇了全球市場的激烈競爭。”孫懷慶談及互聯(lián)網(wǎng)推動的全球一體化時表示。
“真正的時尚不僅在于外表的裝飾，更在于內(nèi)心的與時俱進(jìn)，擁抱變化，追求新事物，甚至接納年輕人?！睂O懷慶談到時尚與關(guān)愛時如此表述。
正如孫懷慶所言，“關(guān)愛世界是我們的座右銘。丸美不僅致力于企業(yè)發(fā)展，同時也思考成功企業(yè)的價值所在。一個優(yōu)秀的企業(yè)更應(yīng)是一個負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民?！?/p>
2008年，丸美創(chuàng)立了十分關(guān)愛基金，每銷售一瓶產(chǎn)品，都將從收入中捐出10分錢用于支持欠發(fā)達(dá)地區(qū)的教育事業(yè)，至今已累計捐助30余所愛心小學(xué)。
二、丸美集團(tuán)概覽
丸美集團(tuán)坐落于廣州科學(xué)城*經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的5C中心，這里不僅是丸美的營運(yùn)和制造核心，也是其投資2億元、占地5萬平方米的總部。該中心集研發(fā)、制造、培訓(xùn)、信息和藝術(shù)于一體，匯聚了全球*護(hù)膚專家，致力于為中國女性提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。
丸美集團(tuán)以女性肌膚需求為導(dǎo)向，堅持“全球*，*競爭力”的品牌理念，與國際科研機(jī)構(gòu)深度合作，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)。90%以上的原料來自海外，保證了產(chǎn)品在研發(fā)和肌膚研究上的*水準(zhǔn)。
其市場覆蓋全國31個省（自治區(qū)、直轄市），形成了強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)，確保消費(fèi)者能夠即時接觸到丸美的產(chǎn)品。憑借卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新精神，丸美榮獲了包括“全國消費(fèi)者放心品牌”、“亞洲名優(yōu)品牌獎”在內(nèi)的多項榮譽(yù)。
值得一提的是，丸美還通過了廣東省*商標(biāo)和高新技術(shù)企業(yè)的認(rèn)證，進(jìn)一步證明了其在科技研發(fā)和創(chuàng)新上的實力。這些成就充分體現(xiàn)了丸美集團(tuán)對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的執(zhí)著追求，以及對女性肌膚健康的深度關(guān)注。
丸美隸屬于丸美（中國）控股集團(tuán)，業(yè)務(wù)涵蓋生物科技、時尚化妝品、健康食品、職業(yè)連鎖教育、美容SPA等多個領(lǐng)域。丸美之名源于“圓為美”的哲思，寓意著圓形是世界上最美的形狀，也是女性優(yōu)美柔性的象征。作為一個不斷追求完美、生生不息的企業(yè)，丸美將持續(xù)為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。
轉(zhuǎn)載：http://www.yniwn.cn/zixun_detail/234805.html