020期：電商品牌的命名策略-2
【作者：劉軍榮】
導(dǎo)語：好的電商品牌，總會(huì)有一個(gè)好的名字。開網(wǎng)店，同樣需要好的名字?，F(xiàn)實(shí)世界中，很多傳統(tǒng)企業(yè)直接把公司的名字作為店鋪名來使用。不是不行，但不見得就好。如“綠念旗艦店”、“造夢公司官方店“你光從名字能想像出它是賣什么的嗎？不能！那么什么樣的名字才是好名字呢？今天就來和大家繼續(xù)聊聊《電商品牌的命名策略》
正文
【命名策略4：易于引發(fā)感性聯(lián)想】
很多企業(yè)在給自己的品牌命名時(shí)會(huì)選擇一些含蓄的名稱，并將美好的愿望寄予其中。這樣的命名方式可以表現(xiàn)產(chǎn)品的效用、特點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者相關(guān)的感性聯(lián)想，留下親切感知。 如方便面“康師傅”。“康” 意味著健康，“師傅”則是北方地區(qū)常用的稱謂。二者結(jié)合在一起很容易讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生親切感。 再如，酒店是旅行者休息的港灣，夢想中的圣地，浪漫的經(jīng)歷是旅行者追尋的目標(biāo)。對旅行者而言，馬可波羅描繪的“香格里拉”就是旅行圣地的代名詞。為了迎合旅行群體的這種期望，很多酒店也命名自己為“香格里拉” 分享2個(gè)天貓店鋪名： “挑貨佬”是我在淘寶網(wǎng)看到的一個(gè)店鋪名字。這個(gè)名字對了一半。對的一半是“挑貨佬”三字很容易讓我聯(lián)想起以前那些走街走街竄巷，挑子里隱藏著諸多驚喜的賣貨郎。這是一種很好的聯(lián)想。美中不足的是，“挑貨佬”的擔(dān)子里會(huì)是什么呢？是水果？是山貨？是化妝品？是數(shù)碼？是生活小件兒？如果在給店鋪起名字的時(shí)候，我們能夠再延伸一點(diǎn)點(diǎn)，讓我把“挑貨佬”與具體的品類鏈接起來，那就更棒了！ “隴味齋”這個(gè)名字還是不錯(cuò)的。“隴味”，是“攏味”，還是“甘肅味”呢？在一瞬間我會(huì)有一種錯(cuò)覺，它是要把好味攏住那一定是好東西的味道！再一細(xì)看，“隴”不是甘肅的簡稱嗎？哦，原來是甘肅味！而“齋”會(huì)帶來一種古風(fēng)！同時(shí)又會(huì)給人以“小”、“小眾人群”、“有格調(diào)”的感覺。“隴味齋”，里面的東西應(yīng)該不會(huì)差。那會(huì)有些什么呢？不妨打開店鋪看上一看…… 【命名策略5：與類別相關(guān)聯(lián)】【PS：下期預(yù)告·《產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉的六大法則》】
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