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如果你还不了解你需要的营销绩效评价，是因为你没有把此作为优先选项。 在一个完美世界里，最理想的是雇佣一名全职分析师来干这个活。如果你这么做了，你企业采用营销分析的脚步会更快。但是多数营销人员面对的事实，就是要现有的员工去做这样的评...
在这个激烈竞争的商品化世界中，销售是最难的事情。你知道已经为客户做了一件很棒的工作，你也为其做了很多增值服务，甚至你还有很多一流的证言。但是你发现你根本不能就近那些潜在的新客户，把你的这些故事告诉他们，当然，你也就没有机会完成你...
每个客户都是不一样的，每个品牌所要传达的讯息都是独一无二的，每一个社交媒体和数字渠道都有其特性，就像世界上没有相同的两片雪花，我们的受众也都各不相同。那么，为什么我们总一遍又一遍用同样的营销方案？不同的品牌，不同的行业却在网上重...
如果你去过苹果专卖店，你会了解为什么苹果虽然近些年已经没有了乔布斯那时候的辉煌，依然让很多人即便花费高价，也趋之若鹜的原因。在苹果专卖店里，你不会感到有任何压力，充满了乐趣，到处都是友好的态度，丰富的见闻和见识，不可思议的流程和...
美国有一个统计，平均一家小企业在三年内会丢掉一半的客户。为何大多数企业失去客户？这个统计来自美国的连续创业者，顾问Barry Moltz。Moltz最近在网络会议上分享了“在2014年帮助小企业成功”的主题内容。同时...
搞好客户关系营销 在客户时代，未来可能不是，二者择其一，而是二者兼备。对于营销人员，如果没有数据敏感度，那么也许你会变成所谓的无头苍蝇。更好地与IT技术部门交流，利用他们补齐你的短板。 客户时代的营销7招 年底见了一些企业的市场营销人...
恋爱是场博弈，更是个技术活儿。同样的，营销是企业与消费者之间的博弈，需要更多技巧。爱情的博弈中总有一方进，另一方则退。而众多企业也面临相同的困扰，营销手段层出不穷，甚至各种让利各种抽奖轮番上阵，可消费者就是不买账，各种逃之夭夭驰骋恋爱场的老...
大数据下的“商业学习实验” 台湾的全家便利店，在台湾拥有2000多家门店。它们在调查中发现，消费者对现煮咖啡有显著需求。对全家而言，是贸然在所有门店都提供现煮咖啡，还是将这些咖啡机将优先添置在某些店...
大数据时代的营销 大数据！大数据！现在这个词成了各大门户网站各种营销教材出现频率最高的词，于是疯狂的刮起了一阵大数据风潮，特别对大数据在消费者前期调研预测方面所谓功效的大肆渲染。 美国《纸牌屋》在成功运用了所谓大数据分析之后，严格定制出...
营销的概念 营销人员有一个根深蒂固的观念：品牌在消费者购买决策中扮演了至关重要的角色。近期，消费电子产品领域的新发现让我们不得不停下来反思，传统的营销概念是否还适用于目前的商业环境？ 营销人员有一个根深蒂固的观念：品牌在消费者购买决策中...
感性营销 卖产品的时代已经过去，高度同质化、竞争激烈的消费纪元，筑希望、给梦想，通过调动客户情绪，最终建立情感联系的感性营销已成为新趋势。 卖产品的时代已经过去，高度同质化、竞争激烈的消费纪元，筑希望、给梦想，通过调动客户情绪，最终建立...
营销策划人员 很多人把只定位为营销人员，但是很多人只是在不同的媒体上进行曝光，或者在一些社交媒体上做无用也无效的推广。他们可能会花很多钱来制作无价值的小册子，以及一些网站，而这些对于客户关系的建立和ROI没有任何影响。当然，他们也会花钱做...
市场营销规则 当云计算来临时，我知道这个市场会有变化。大数据来时，我知道市场的供求关系开始逆转，而社交媒体和移动互联让这种转变越来越快。但是说实话，因为还是从媒体的角度看，我没有那种颠覆式的冲击和体会。 昨天下午参加了一个微店商沙龙，当...
用作为营销而言，品牌营销者最关注的是哪些内容营销的渠道可以带来最大的回报率。所以，对于增加品牌亲和力，产品意识，以及在购买过程中引领潜在客户，什么是最有效的内容营销渠道呢？ 哪些内容营销策略真正有效 内容营销是这些年比较火的营销话题。那...
今天互联网总是在上演颠覆的传奇。比如原来称雄的好莱坞大片现在已经输给了《小时代》和《泰囧》这样的低成本国产片。互联网对人们旧有的思维和观念做着前所未有的挑战。 1999年，一部没有任何大预算...
标题优化技巧， 认为你熟知电子邮件营销？能够毫不犹豫地就迅速完成一封联络邮件或销售推销邮件？审查一下这个冲动，因为你这样做可能只会得到你经过了一些思考和实验之后所能得到的回复中的一小部分。 如...
如果你在营销通讯公司，你一定会听到“考虑”这个词，一天很多次。好消息是有一些一定会成功的方法，会让你的产品、服务或者组织被加到一个购买者的考虑列表中。在麦肯锡的一个研究中指出，品牌可以通过被考虑，来打断决策流程，迫使...
移动终端已经成为用户多平台的中心，也许它们的屏幕不是最大，但渐渐地他们成为了用户投入程度最高的设备。 eMarketer发布的2014年数字营销的4大趋势报告中总结了2014年值得关注的四大趋势，他们分别是： 时刻在...
广告的特点有哪些呢？ 当网络营销大行其道的时候，几乎所有的营销人员，都希望自己在网络上的广告有更多的点击。所以网络广告的ROI必有的一项就是客户的广告点击率，此外，还有广告的二跳、三跳等指标的考核。这些考核指标让营销人员筋疲力尽。而社会化...
如今，打开QQ、微信、微博等个人社交账户，一股商业气息扑面而来，似乎变成了免费推广平台。 如今，打开QQ、微信、微博等个人社交账户，一股商业气息扑面而来，似乎变成了免费推广平台。 个人社交账户营销是把双刃剑 记者前...
营销的技术有哪些，求解答！ MOZ网站的CMO Jamie Steven曾发布一篇名为“Every Marketer Should Be Technical”的文章，倡导营销人应该积极成为“Tech...
营销人员有一个根深蒂固的观念：品牌在消费者购买决策中扮演了至关重要的角色。近期，消费电子产品领域的新发现让我们不得不停下来反思，传统的营销概念是否还适用于目前的商业环境？Roku是一个默默无闻的品牌，却占据了电视机顶盒市场重要的...
很多时候，我上淘宝或逛街未必是要买东西，也许只是感受一下购物的氛围，看看最新的时尚动态，甚至是经受一下更有杀伤力的促销方式……在这个过程中，我脑子里总有一个问题贯穿全程：到处搞促销，人人喊打折，我为什...
如何做免费式营销 在我们日常生活中，免费对于人们来说是最好不过的一件事情了，特别是在一些活动的时候都会把免费的东西送给用户，比如企业做活动送免费的产品、超市开业送免费的水果、洗澡堂开业可以免费洗澡等等，这些免费的东西都可以让用户给他们带来...
什么是整合营销 “市场营销的目的是充分认识和了解消费者，让产品和服务满足消费者的需求，不用推销，消费者就会主动购买。”现代管理学之父彼得·德鲁克先生40年前提出的名言对我们今天的市场营销仍然具有指导意...
犹太商法认为：要想赚钱，就必须瞄准女人。因为，男人赚钱，女人花钱——男人的兴趣根本不放在保管与使用(采购家庭物资)金钱上，而是放在赚钱上;保管与使用(采购家庭物资)都是女人的事。现实生活确实如此，不光是采购钻石、珠宝...
内容营销是这些年比较火的营销话题。那么为什么它会得到这样的追捧呢？因为许多有远见的公司了解如何作为信息资源，成为买家购买过程中的一部分，将会极大增加品牌的亲和力。这也会极大地增加客户选择自己的可能性，所以这也带来了各种形式内容营...
病毒式营销方法：你还能更多地要求些什么呢？你已经看到过它发生在大企业和小公司身上，当一个广告或视频或一篇帖子突然无处不在的时候。它的实际上确实是无处不在，宝贝，它可以让你的收银机发出咔嚓声。 但是，尽管是这样的炒作，也有着压倒性的可能...
多屏幕正在抢占人们的眼球，消费者行为在迁徙，“跨屏化”特征明显，通过在多个设备间的不断转移，以完成不同的目的。 三种路径 破解多屏营销难题 电视、PC、手机、Pad等数字终端媒体搭建了一个多维的传...
内容营销风靡一时。但是，网上一切都是某种形式的内容或其它东西。这就意味着，所有的在线营销都是内容营销。这就成为了一个很大的问题的根源。很大一部分这方面的努力都是基于一些在可能在很大程度上是错误的大的假设。 &n...