課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)
培訓(xùn)講師：趙桐
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新營銷管理的培訓(xùn)
【課程背景】
現(xiàn)代隨著數(shù)字化環(huán)境發(fā)展,新媒體營銷方面已經(jīng)顯示出其巨大威力。新媒體環(huán)境下傳播主題無限增多、傳播內(nèi)容的海量化導(dǎo)致消費者注意力高度分散,新媒體時代為企業(yè)營銷提供新思路的同時,如何有效、精準(zhǔn)地起到推廣作用,是企業(yè)營銷中不可避免的問題。利用新型營銷方式,從傳統(tǒng)營銷思維轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w思維,為企業(yè)的新媒體營銷開辟新的思路。
【課程收益】
了解數(shù)字化環(huán)境,營銷新模式,新特點;
掌握新營銷打法的多個構(gòu)成要素;
能夠根據(jù)新營銷打法進行相關(guān)的案例分析并結(jié)合企業(yè)實際舉一反三;
掌握數(shù)字化環(huán)境,新營銷打法的前提條件、策劃類型、空間要素與量度確定等基本層面,提升策劃人員的素質(zhì);
對企業(yè)管理人員的市場調(diào)查策劃能力、市場機會分析能力以及市場定位策劃能力等新媒體營銷能力進行系統(tǒng)訓(xùn)練;
【課程對象】
企業(yè)營銷經(jīng)理、創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、一般營銷人員
【課程方式】
講師講授+案例分析+互動問答+情景模擬+實操演練
【課程大綱】
第一單元 數(shù)字化環(huán)境,企業(yè)新型營銷模式升級
一、基于數(shù)字化環(huán)境,企業(yè)新型營銷思維轉(zhuǎn)變
1. 塑造企業(yè)品牌影響力,營銷新型陣地:新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
2. “認知爭奪戰(zhàn)”,當(dāng)前商業(yè)競爭需要通過新媒體塑造品牌的價值
3. 從0-1構(gòu)建,企業(yè)需要建立新的社交媒體營銷的運營模式
二、數(shù)字化環(huán)境,新型營銷建設(shè)思路
1. 企業(yè)基于數(shù)字化環(huán)境,數(shù)字化時代營銷將圍繞客戶展開
2. 企業(yè)數(shù)字化背景下,基于新媒體營銷的模式
第二單元 客戶洞察,企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型策略
一、 數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型,如何洞察客戶需求、行為與心理
1 什么是客戶需求
2 如何洞察客戶需求
3、如何洞察客戶行為背后的心理
4、客戶購買旅程的經(jīng)典模型
5、如何洞察客戶的需求(B端/C端)
第三單元 數(shù)字化環(huán)境,企業(yè)營銷實戰(zhàn)策略策略
一、基于營銷新的場景建設(shè)
1. 基于移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷新模式:場景營銷建設(shè)
2. 場景營銷構(gòu)建的工具:視頻、內(nèi)容
二、如何通過新媒體營銷陣地,企業(yè)營銷整體建設(shè)
1. 新媒體營銷陣地解讀
2. 企業(yè)新媒體營銷矩陣搭建
三、企業(yè)新媒體營銷實戰(zhàn)策略
1、故事營銷
1) 如何寫好你企業(yè)的品牌故事故
2) 實現(xiàn)案例訓(xùn)練
2、事件營銷
1) 事件營銷實戰(zhàn)案例解讀
2) 企業(yè)如何策劃好的事件營銷
三、內(nèi)容營銷
1. 重視內(nèi)容營銷,發(fā)展成為企業(yè)營銷致勝的關(guān)鍵能力
2. 如何進行企業(yè)內(nèi)容規(guī)劃:如何確定價值觀、好的內(nèi)容如何表達、好內(nèi)容的結(jié)構(gòu)
3. 如何通過內(nèi)容規(guī)劃獲取流量
新營銷管理的培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.yniwn.cn/gkk_detail/321931.html
