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文旅營銷培訓

課程背景
在旅游業(yè)需求旺盛的當下仍然文旅企業(yè)和高管不懂得新媒體營銷的玩法，因此業(yè)績增長未能達到預期。
在游客對旅游的需求發(fā)生巨大變化的當下如何洞察用戶的需求，推出更符合用戶需求的產品，以及如何通過新媒體的渠道吸引客戶，這是必須思考的問題。
本課程用做娛樂做內容的思維幫助文旅酒店從事新媒體營銷。不僅能夠提升對文旅業(yè)的認知，更能夠提供創(chuàng)新的營銷工具和方法，從而幫助文旅酒店及高管實現業(yè)績提升。

課程特色
亮點一、認知上重新理解:
用娛樂化思維重新理解文旅業(yè)。
亮點二、全新的方法論
用全新的娛樂化思維找到文旅業(yè)產品創(chuàng)新的方法論。
亮點三、顛覆認知
顛覆文旅從業(yè)者傳統(tǒng)的產品認知和營銷認知。
亮點四、聚焦式的創(chuàng)新
讓文旅業(yè)的創(chuàng)新每一步都聚焦用戶的購買理由。

課程大綱
思考:旅游業(yè)到底在賣什么?
案例:那些去迪拜帆船酒店喝下午茶的中國游客
第一講:重新認識旅游六要素
一、什么是旅游?
二、吃住行游購娛該如何理解?
三、為什么文旅業(yè)就是娛樂業(yè)?
四、新消費時代游客的消費需求洞察
五、娛樂化思維做文旅業(yè)

第二講:用娛樂化思維帶動文旅業(yè)的業(yè)績增長
案例:這有山為什么那么火?
一、文旅業(yè)的需求升級和消費升級
二、文旅業(yè)的產品和服務創(chuàng)新
1.好玩的產品 2.快樂的體驗
3.打卡的經典
三、文旅業(yè)的營銷創(chuàng)新

第三講:文旅業(yè)爆款產品創(chuàng)新進化論
一、爆款產品進化論--工具、玩具和道具
1.什么是工具?--代步車
2.什么是玩具?--卡通造型觀光車
3.什么是道具?--老爺車
二、產品進化論的價值
三、用戶需求與產品價值公式、產品價值畫布
1.痛點、癢點和爽點一工具、玩具和道具
2.消費升級時代的產品價值公式:產品價值=實用價值X娛樂
化價值
3.產品創(chuàng)新工具:產品價值畫布

第四講:文旅業(yè)產品進化論:玩具型產品的創(chuàng)新方法
一、娛樂性的用戶麻煩地圖
趣味性麻煩/主題性麻煩
藝術性麻煩/故事性麻煩
情感性麻煩/社交性麻煩
流行性麻煩/品牌性麻煩
工具:觸發(fā)式設計畫布
二、做一個人見人愛的好玩具型二消產品
案例分享:文旅業(yè)的文創(chuàng)產品創(chuàng)新
現場實踐:幫助自己的產品成為一個好玩具

第五講:文旅業(yè)的營銷創(chuàng)新:新媒體內容營銷獲客的底層邏輯
一、新媒體內容營銷的痛點
痛點1:用戶討厭廣告:如何讓用戶看你的廣告?
痛點2:用戶注意力稀缺:如何讓用戶喜歡看你的廣告?
痛點3:用戶太理性:如何讓用戶沖動購買?
二、互聯網時代的營銷解決思路
1、解決思路1:用戶討厭廣告-營銷內容化
2、解決思路2:用戶注意力稀缺-內容娛樂化
3、解決思路3:用戶太理性-產品的娛樂化創(chuàng)新
解決:新媒體時代內容營銷路徑
意義:內容營銷的價值溝通三角
案例:爾濱為什么這么火?
三、文旅從業(yè)人員面對未來的兩大核心能力
1、數字化能力
2、內容化娛樂化僂力

培訓講師：泊明 老師
創(chuàng)新營銷管理專家
20年互聯網營銷管理經驗
工信部品牌萬里行暨品牌培育工程特聘講師
暨南大學新聞學院特聘創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新導師
平安知鳥得到混沌學院特聘講師
今日頭條|深圳衛(wèi)視新媒體營銷顧問
正佳集團(華南*商貿類國家4A級旅游景區(qū))首席樂官
現任:熊貓傳媒合伙人
曾任:南都傳媒公司|副總經理
曾任:鼎龍集團(中國500強)1文旅事業(yè)部總經理
曾任:珠影雅年影業(yè)公司1總經理
擅長領域:娛樂營銷，奧情處理，互聯網營銷，品牌營銷，營銷團隊打造

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