課程描述INTRODUCTION
· 品牌經(jīng)理· 高層管理者· 營銷總監(jiān)
培訓(xùn)講師：張勇
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
企業(yè)短視頻營銷課程培訓(xùn)
課程背景：
肆虐全球的疫情把地球村里的公民都隔離了起來，加上俄烏戰(zhàn)爭、巴以沖突、*對抗，全世界被人為的區(qū)域化和網(wǎng)格化?？萍己鸵馔庾屜M(fèi)場景、行為和習(xí)慣發(fā)生了巨變，成本高、流量受限的實(shí)體經(jīng)濟(jì)被AI數(shù)字人、短視頻、直播帶貨等線上新經(jīng)濟(jì)沖擊得潰不成軍。
隨著5G時(shí)代的到來，高帶寬、低時(shí)延、高速度的特點(diǎn)給新媒體行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。短視頻已經(jīng)成為宣傳觀點(diǎn)、推廣品牌、銷售產(chǎn)品的必備工具。不管是創(chuàng)業(yè)者還是培養(yǎng)新技能的打工者，短視頻的制作和運(yùn)營已經(jīng)成為了面向未來的一個(gè)重要的方向和機(jī)會。
看短視頻消磨碎片時(shí)間，看主播推薦好物……通過手機(jī)看短視頻已經(jīng)成為人們習(xí)以為常的“殺時(shí)間”方式。短視頻+直播為主的視頻內(nèi)容輸出產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式崛起，成了用戶、企業(yè)、機(jī)構(gòu)和資本爭相涌入的高點(diǎn)。
依托內(nèi)容新穎、時(shí)長較短，智能算法加持、可反復(fù)收看等優(yōu)勢，短視頻收割了大量用戶的碎片時(shí)間，近兩年發(fā)展勢頭超過直播。
市場規(guī)?？焖僭鲩L，讓短視頻行業(yè)成為一塊必爭之地。2022年僅抖音一家的GMV就達(dá)到1.41萬億元。在行業(yè)競爭本已十分激烈的情況下，仍不斷有競爭者加入，行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的局面。
課程收益：
1、通過權(quán)威數(shù)據(jù)全面解讀當(dāng)今短視頻行業(yè)的整體發(fā)展趨勢
2、深度了解企業(yè)短視頻應(yīng)用在5G時(shí)代發(fā)揮的巨大作用
3、學(xué)習(xí)當(dāng)前主流短視頻平臺的游戲規(guī)則和基本運(yùn)營套路
4、結(jié)合公司品牌和產(chǎn)品，用短視頻構(gòu)建企業(yè)營銷新渠道
5、合理匹配公司內(nèi)外部資源，實(shí)現(xiàn)短視頻企業(yè)號的高效運(yùn)營
課程對象：高層管理、市場部、電商部、企宣部、創(chuàng)業(yè)者等
課程大綱
第一講：短視頻為什么會如此火爆？
1、新媒體應(yīng)用權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告解讀
2、解密熱門案例的底層邏輯與方法論
3、社會主體消費(fèi)群體變化的規(guī)律和特點(diǎn)
4、短視頻營銷的特點(diǎn)規(guī)律總結(jié)五大四小
5、兩大主流平臺*的*案例分析
6、短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢與重點(diǎn)把控
第二講：短視頻賬號定位與高效變現(xiàn)
一、定位的誤區(qū)和避免踩坑
1、IP定位的第一步就是找角色
2、從定位開始，為變現(xiàn)布局
3、定位的三個(gè)方法論與兩種辦法
4、三張表格幫你迅速找出特質(zhì)標(biāo)簽
現(xiàn)場練習(xí)：定位前的自我分析
二、抖音主要變現(xiàn)（優(yōu)秀案例拆解）
1、社交貨幣與直播帶貨變現(xiàn)
2、短視頻種草與直播變現(xiàn)的區(qū)別和重點(diǎn)
3、社群私域變現(xiàn)和抖音*運(yùn)營白皮書
4、如何通過抖音精準(zhǔn)引流線下實(shí)體轉(zhuǎn)化
5、短視頻營銷基礎(chǔ)套路總結(jié)與案例
三、企業(yè)現(xiàn)有賬號數(shù)據(jù)分析診斷
1、賬號自我診斷的方法和打標(biāo)簽
討論：如何確定用戶畫像與精準(zhǔn)推廣
2、原始數(shù)據(jù)收集到建立標(biāo)簽?zāi)Ｐ?br />
3、企業(yè)產(chǎn)品分析與內(nèi)容標(biāo)簽設(shè)定
四、企業(yè)賬號矩陣搭建的三三制原則
討論：企業(yè)和個(gè)人為什么要構(gòu)建賬號矩陣
——新媒體矩陣的三種主要的類型
案例：內(nèi)容生產(chǎn)的五個(gè)步驟和頭部
五、企業(yè)的賬號矩陣如何構(gòu)建
1、五個(gè)步驟構(gòu)建企業(yè)的賬號矩陣
2、賬號運(yùn)營的五大維度與注意事項(xiàng)
3、知名企業(yè)和頭部達(dá)人的人設(shè)打造
4、識別好IP的四個(gè)維度和一張表格
5、打造人物專屬的PIS形象識別系統(tǒng)
6、全網(wǎng)頂流IP打造的全流程解碼
7、一份IP 運(yùn)營的三個(gè)月計(jì)劃書
第三講：主流平臺規(guī)則與拍攝剪輯運(yùn)營
一、掌控一個(gè)事物先認(rèn)知這個(gè)事物
1、五大主流視頻平臺特點(diǎn)比較
2、抖音與快手功能特點(diǎn)與差異
3、不同內(nèi)容的發(fā)布時(shí)間建議
4、短視頻營銷的新特點(diǎn)與新理論
5、學(xué)會劇情反轉(zhuǎn)和制造強(qiáng)烈的反差
二、工欲善其事必先利其器
1、拍攝前的準(zhǔn)備：腳本與器材
2、后期剪輯和優(yōu)秀剪輯軟件推薦
3、抖音短視頻的內(nèi)容制作流程
4、短視頻內(nèi)容模板和四維還原法
公式：15秒的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作公式
5、短視頻腳本策劃與腳本范本
6、用戶行為背后的思維邏輯
7、抖音與快手內(nèi)容審核機(jī)制和推薦流程
8、推薦引擎算法的工作流程
討論：如何給賬號和作品打標(biāo)簽
三、作品快速上熱門的四個(gè)技巧
1、爆款作品標(biāo)題的萬能公式揭秘
2、黃金三秒定律和七秒破播放
3、抖音搜索規(guī)則和借力熱門音樂
4、創(chuàng)意爆款文案的五種主要來源
5、爆款劇情短視頻文案的經(jīng)典套路
6、爆款賣貨文案的四個(gè)步驟
第四講：爆款打造與短視頻營銷推廣攻略
一、發(fā)作品前的三個(gè)重要問題
1、運(yùn)營前中后的自查流程
2、抖音AI的算法推薦流程和本質(zhì)
3、審核機(jī)制與四大算法與注意事項(xiàng)
4、快手普惠算法與提煉的玩法口訣
二、快速上熱門的四個(gè)技巧
1、萬能標(biāo)題的設(shè)計(jì)套路
2、蹭熱門音樂的方法路徑
3、爆款文案獲取方法與工具推薦
4、爆款文案的五個(gè)要點(diǎn)與技巧
5、兩套爆款文案設(shè)計(jì)的套路
討論：如何給作品打標(biāo)簽
6、短視頻運(yùn)營的七誤三不
三、如何選題提升內(nèi)容的生產(chǎn)力
1、100萬點(diǎn)贊作品的問題思考
2、熱門作品刨析和競品爆款參考
3、三個(gè)維度全面提升內(nèi)容質(zhì)量
課程重點(diǎn)內(nèi)容回顧與學(xué)習(xí)總結(jié)
企業(yè)短視頻營銷課程培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.yniwn.cn/gkk_detail/239902.html
