課程描述INTRODUCTION
企業(yè)新媒體營銷策略培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：陳旻
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
企業(yè)新媒體營銷策略培訓(xùn)
課程背景：
面對如今互聯(lián)網(wǎng)自媒體電子商務(wù)時代的到來，作為企業(yè)管理者和營銷部門：
你是不是總是為互聯(lián)網(wǎng)時代的銷售業(yè)績而煩惱？
你是不是經(jīng)常為傳統(tǒng)商業(yè)模式的下滑而憂心？
電子商務(wù)來勢洶洶，你是否擔(dān)心自己的品牌轉(zhuǎn)型不及而遭市場淘汰？！
您是不是想方設(shè)法轉(zhuǎn)型電子商務(wù)卻無從下手？
員工是不是經(jīng)常抱怨一再錯失電子商務(wù)時代的種種商機？
你是否對社交網(wǎng)站及微博、微信的營銷手法了解甚少？
你是否對網(wǎng)站流量推廣與平臺打造沒有太多辦法？
您是否不太清楚傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，該怎么轉(zhuǎn)，有什么路徑，如何才能盈利？
——我們*研發(fā)的課程為您解決以上所有難題，幫您擴展互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)時代的電子商務(wù)營銷視野，獲得更多電子商務(wù)實戰(zhàn)技巧，提升企業(yè)營銷競爭力，在電子商務(wù)風(fēng)起云涌的時代堅如磐石，應(yīng)對*。
學(xué)員收益：
樹立網(wǎng)絡(luò)意識、營銷意識、電商意識，了解電子商務(wù)的特點與發(fā)展階段；
學(xué)會社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)在邏輯，了解信息、關(guān)系鏈，以及社交產(chǎn)生紅利意識；
明確傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的幾大途徑，電子商務(wù)的生存狀態(tài)與成功模型，觸網(wǎng)的三道難關(guān)以及解決方式；
學(xué)會利用流量進行增值的幾大實用方法，以及整體營銷系統(tǒng)設(shè)計方式；
學(xué)會利用營銷利器微信進行營銷，明確微信運營模式及應(yīng)用。
課程特色：
原則方法，體系制勝；大量案例，熔煉辦法；
深入淺出，通俗易懂；實務(wù)探討，領(lǐng)會技術(shù)。
課程時間： 2天，6小時/天
學(xué)員對象：企業(yè)中高層管理者、品牌部門、公關(guān)部門、客服部門、營銷部門
授課方式：1、主題講授，2、分組PK，3、現(xiàn)場演練，4、案例研討，5、視頻欣賞
課程內(nèi)容：
第一模塊：是什么——電子商務(wù)的徹底顛覆
一、傳統(tǒng)企業(yè)為什么要向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型
1、引子：我是怎么沒落的——柯達、諾基亞、摩托羅拉的自述
2、引子：網(wǎng)絡(luò)世界三國殺——騰訊、阿里、百度的發(fā)家史
3、智能手機與硬件的嚴重沖擊
4、4G時代與“無聊經(jīng)濟學(xué)”——各行各業(yè)全面電子商務(wù)化的時代
5、傳統(tǒng)企業(yè)的生存根基在哪里？
6、讓人徹底崩潰的盈利模式
7、這些名詞你懂嗎——云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)
8、社交網(wǎng)站的幾大效應(yīng)：蝴蝶效應(yīng)、漣漪效應(yīng)、多米諾效應(yīng)、史翠珊效應(yīng)、破窗理論、羊群心理
二、電子商務(wù)初體驗
1、1億豪賭與50%的命運決擇——馬云對決王健林
2、200天與2500億——余額寶傳奇
3、幾百億的土豪——震懾全球的“雙十一”節(jié)日
4、揮手之間的慘烈博殺——快的打車與滴滴打車
5、風(fēng)中有朵雨做的“云”——蘇寧與國美的另類戰(zhàn)場
6、戰(zhàn)國七雄與三國歸一 ——互聯(lián)網(wǎng)大佬們的商業(yè)模式之爭
7、第三大人口大國——微博與微信的天量用戶
第二模塊：為什么——電子商務(wù)與社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)在規(guī)律
一、中國互聯(lián)網(wǎng)基本知識
1、激蕩二十年——中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史
2、心中有數(shù)——電子商務(wù)基本情況
3、逐鹿中原——電商巨頭們的慘烈博弈
二、 新媒體營銷第一規(guī)律：社交紅利規(guī)律
1、睜眼看世界——社交如何獲得紅利
2、字字如金——新媒體時代信息盈利能力
3、好友即世界——關(guān)系鏈獲取的關(guān)鍵
4、路通即財通——新媒體互動的商業(yè)價值
二、新媒體營銷第二規(guī)律：用戶體驗規(guī)律
1、騰訊帝國的基石：用戶體驗至上
2、阿里生態(tài)圈的維系：讓交易更容易
3、百度入口的壟斷：讓用戶傻瓜化
4、新浪大而全的霸氣：我有一切
5、奇虎360的秘技：讓用戶更案例方便
6、討論：你的用戶體驗如何？
三、新媒體營銷第三規(guī)律：尖刺現(xiàn)象
1、馬太效應(yīng)的極端體驗：贏家通殺
2、更換成本的低廉，讓大多數(shù)成炮灰
第三模塊：怎么辦——傳統(tǒng)企業(yè)新媒體營銷策略體系
一、中國電子商務(wù)發(fā)展模型
1、B2B式：阿里巴巴與慧聰
2、C2C式：淘寶與拍拍
3、B2C式：天貓與京東
4、O2O式：大眾點評
5、網(wǎng)絡(luò)分銷式
6、無線購物式
二、傳統(tǒng)企業(yè)新媒體營銷類型
1、收費模式：競價搜索、門戶廣告
2、免費發(fā)布模式：官網(wǎng)、博客、論壇、軟文、知識問答
3、免費互動模式：博客、微博、微信
三、傳統(tǒng)企業(yè)新媒體營銷步驟
1、我易得入口：在網(wǎng)上大本營的構(gòu)建，以及吸引粉絲手段
2、我愛看內(nèi)容：網(wǎng)上信息吸引閱讀的藝術(shù)
3、滿足我需求：干貨信息發(fā)布技巧
4、解答我疑問：與客戶互動的話術(shù)設(shè)計
5、有交易欲望：讓客戶落實訂單的手法
6、我想交易：臨門一腳的水平
四、實務(wù)：各類新媒體應(yīng)用的營銷實戰(zhàn)
1、最像傳統(tǒng)媒體的新媒體——門戶廣告的選擇與投放策略
2、讓你的產(chǎn)品搜出來——搜索優(yōu)化與搜索競價策略
3、新聞與廣告的博弈——軟文編寫營銷策略
4、靜不如動的原則——視頻營銷策略
5、四兩撥千斤的營銷——郵件營銷策略
6、交互時代的社交紅利——博客與微博營銷策略
7、讓我更接近你——社區(qū)論壇與知識問答策略
8、行走天下的企鵝——QQ營銷運營策略
9、指尖的天下商機——微信營銷策略
五、實務(wù)：一圖勝千言——圖片選擇與編輯的能力
1、讓我發(fā)現(xiàn)你的美——好圖片與視覺沖擊
2、讓視覺沖擊留一輩子
3、讓美圖秀出你的信息
六、實務(wù)：畫龍點睛商業(yè)運作——好標(biāo)題的魅力
1、八種吸引人的標(biāo)題
2、簡易標(biāo)題模板
七、實務(wù)：讓信息更有效——內(nèi)容編輯的邏輯
1、四種展示邏輯
2、“二百五法則”與受眾體驗
第四模塊：總結(jié)——指尖改變未來
一、展望未來
1、移動互聯(lián)網(wǎng)時代：一切重新洗牌
2、沒有做不到，只有想不到
3、產(chǎn)品為王、終端為王還是渠道為王？
4、技術(shù)與經(jīng)濟革命
二、弱弱地問一句，你幸福嗎？——電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的總結(jié)
企業(yè)新媒體營銷策略培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.yniwn.cn/gkk_detail/233660.html
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- 陳旻