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北京營銷策劃培訓(xùn)大綱

課程收益：
通過本課程的學(xué)習(xí)，培育一批真正掌握新環(huán)境下產(chǎn)品的整體策劃與運營的知識，并在實踐中善于創(chuàng)造性地把知識用于具體操作的實務(wù)人才；
經(jīng)過學(xué)習(xí)并通過考試的學(xué)員既能掌握移思考方法與工具，又能把移動互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣落實到企業(yè)的具體工作中。確保企業(yè)的資源得到最充分的利用，既促進銷售的短暫增長又能打造強勢品牌；
全面深刻了解產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)的內(nèi)容，能夠建立科學(xué)高效的創(chuàng)新及應(yīng)用流程，有效傳達到位并推動實施。
消費者在線購買行為學(xué)與電商
消費者消費行為的變化
如何對80后，90后推廣業(yè)務(wù)
案例研討：電子商務(wù)營銷策略

網(wǎng)民在線購買行為 
消費者行為的影響因素
性別營銷，如何挖掘女性市場
購買決策過程：五階段模式
營銷視野顧客實際如何決策
案例：電子商務(wù)入口
制定電子商務(wù)營銷促銷和流程

理解定價
創(chuàng)新營銷案例：
價格促銷與活動運營
我們?nèi)绾巫钃舻统杀靖偁幷撸?br /> 案例研討：促銷的價格策略

購后過程、客戶滿意和客戶忠誠
購后沖突
產(chǎn)品使用與閑置
用戶的處置
購買評價和消費者滿意
不滿意反應(yīng)
客戶滿意、重復(fù)購買和客戶忠誠
案例研討：我們?nèi)绾潍@得用戶口碑推薦？

電商營銷創(chuàng)新-網(wǎng)絡(luò)新品上市推廣
大眾傳媒渠道與人際渠道的應(yīng)用場景
中心節(jié)點與連接營銷
案例：新產(chǎn)品的擴散的中心節(jié)點
網(wǎng)絡(luò)人群網(wǎng)絡(luò)傳播的動力在哪？
中心節(jié)點連接帶來指數(shù)級裂變
產(chǎn)品滲透的曲線圖
時尚節(jié)點引爆潮流
談資，讓線上線下連接
互聯(lián)網(wǎng)讓連接更容易
微博營銷與實戰(zhàn)
   微博發(fā)展特征及應(yīng)用
   微博在電子商務(wù)營銷起到什么作用？
   微博營銷如何使用？  
微博的定位VS人群界定
   微博內(nèi)容書寫與規(guī)劃
   如何快速獲得微博粉絲運營訣竅
國內(nèi)外運營商企業(yè)及其它微博成功營銷案例
案例：戴爾如何實現(xiàn)通過微博來做銷售，獲得650萬美金？
研討：業(yè)務(wù)和微博的結(jié)合，達成傳播、銷售

借助搜索引擎做營銷推廣
搜索引擎營銷特征及應(yīng)用
   搜索引擎營銷在電商營銷起到什么作用？
   搜索引擎營銷如何使用？
搜索營銷：占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)入口
競價排名，惡性競爭迷途
企業(yè)搜索引擎營銷案例：平安集團超過1億的搜索引擎費用
研討：百度營銷的實際應(yīng)用   

微信營銷與實戰(zhàn)
   微信發(fā)展特征及應(yīng)用
   微信在電商營銷起到什么作用？
   微信營銷如何使用？  
微信實際運營規(guī)劃
案例：星巴克的微信促銷營銷案例
研討：業(yè)務(wù)和微信的結(jié)合，達成傳播、銷售

網(wǎng)絡(luò)病毒營銷與實戰(zhàn)
   病毒營銷發(fā)展特征及應(yīng)用
   病毒營銷在電子商務(wù)營銷起到什么作用？
   病毒營銷如何策劃、應(yīng)用？ 
   如何推動病毒營銷的擴散
案例：國內(nèi)外企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)病毒營銷案例
研討：運營商如何借用病毒營銷來做傳播？

電商全營銷推廣評估及團隊建設(shè)
網(wǎng)絡(luò)整合營銷效果如何測評
成功的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊構(gòu)成，如何考核KPI ,ROI
網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商，服務(wù)市場行情
運營商業(yè)務(wù)推廣新模式的挑戰(zhàn)和機遇